一般情況下，商標注冊的風險可以簡單分為客觀風險和主觀風險。

客觀風險

客觀風險是由商標查詢誤差所造成的。那么，什么是查詢誤差呢？當一個人打算注冊商標時，他或他的商標代理人要在中國商標網的商標數據庫里查詢之前是不是有人注冊過相同或類似的商標。然而由于商標局的工作程序，商標數據庫里是沒有從查詢之時起前三個月左右的商標信息的。

例如，一個人在11月1日想注冊“QQ”商標，而如果另外一個人在7月1日已經申請注冊“QQ”，那么這個信息在查詢的時候是無法查詢到的，這就是所謂的“查詢盲期”。原因很簡單，我們進行查詢的信息都來源于商標局的商標數據庫，而以商標局現有的人員、設備條件尚不能把當天的商標申請信息全部錄入數據庫，大概有三個月左右的延遲，也就是說三月份提交的商標申請可能要9月份才能錄入商標局數據庫，這就是造成商標查詢盲期的原因。不過從一般的商標審查經驗來看，一個商標因查詢盲期的原因被駁回的幾率并不高。

主觀風險

另外一個風險就是主觀風險，這類風險可以盡量消除，但是仍然不能完全規避。因為商標審查員在審查商標的時候對一個商標的近似判斷、顯著性判斷、禁用性條款判斷雖然大致相同，但是還是會有一些細微的差別。由于商標審查員的個體差異，有的商標往往會有部分人認為能注冊，有部分人認為應駁回。所以一個商標不能說一定能通過審查，當然在絕大多數情況下專業的代理人員與商標審查員的判斷是基本一致的。

此外，商標注冊還有兩個風險，就是駁回復審與異議的風險，這是在商標注冊的后續程序中發生的。這兩個流程都可能造成一個商標注冊成功或者商標被駁回，但是一個商標申請能走到后續程序也不是經常發生的。

有時候會出現商標申請經過了好久都沒有下發注冊證，原因可能是有人在先注冊了和你相同或近似的商標，而這個人的商標已經過期但是尚在續展期內且沒有續展，這時候商標局會等待續展結果，如果續展了你的商標可能要被駁回或部分駁回，如果沒有提出續展或續展未成功則不會對你商標注冊造成阻礙。當然這只是一個原因，可能還有一些其他的原因。

總體算來商標注冊駁回加部分駁回的比例大概是40%-50%，也就是說一個客戶申請三個商標，至少有一個商標會被駁回或部分駁回。其實審查員并不喜歡駁回或部分駁回商標，因為部分駁回是需要寫一大段駁文的，這會加大審查員的勞動量。

商標申請80%以上是申請人委托商標代理機構申請的，而目前商標代理機構業務水平良莠不齊，這主要是和這個行業的準入門檻過低有關，許多明顯不能注冊的商標仍然提交申請，這就需要我們委托素質水平較高的商標代理公司，聽取專業人士的建議，避免出現不必要的損失。曾經有一個國內知名大型企業注冊商標，這個企業在它字號前面加了“中國”兩字，并且在全類注冊，而根據商標法的規定中國二字能夠注冊為商標的條件是極其苛刻的，這個大型企業明顯不符合商標法規定，最終全類45個商標全部被駁回，七八萬的代理費全打了水漂。

其實成功注冊商標并不難，申請人首先要選擇要注冊的商標，文字商標注冊前一定要進行查詢，因為雖然中國詞匯極其豐富，但是那些能夠表達美好意義的詞匯是很有限的，大部分申請人自我感覺非常新穎的詞匯經過查詢都已有人在先注冊，所以注冊商標千萬不能一廂情愿，想到一個好的詞匯就拿去注冊，這樣的申請成功率是極低的。

商標查詢是注冊商標成功的關鍵，那么如何進行商標查詢呢？掌握商標審查標準是最基本的要求，但是這并不是最重要的，最重要的是熟悉商標局內部的一些不成文的規定，說審查慣例也行。也可以委托商標代理人進行查詢，不過這需要支付一定的費用，但準確率也會有相應的提高。

這些不成文規定才是審查員判斷一個商標能不能注冊真正考慮的因素。

比如“SINOMASK”和“SINO MASK”，兩個詞的差距只是一個空格，乍一看都一樣，要么都能注冊，要么都不能注冊，但是審查員在審查的時候會核準“SINOMASK”，而駁回“SINO MASK”，因為“SINO”是中國的英文縮寫，而連起來寫審查員會把它當做一個新詞看待，就失去了中國的意義；而分開寫審查員會認為這個詞翻譯成中國面具，從而以商標不能帶有中國理由駁回。

再比如在43類餐飲上有人注冊了“福興”商標，如果后來有兩個人申請“興福樓”商標和“興福酒店”商標，那么審查員會駁回“興福樓”商標而核準“興福酒店”商標，原因是三個字商標如果第三個字無含義則可以逆序看待，“興福樓”可以看做“福興”這樣就和在先注冊的“福興”商標沖突，從而被駁回，而四個字商標則不存在逆序看待問題。這些都是審查過程中的一些小慣例，是在任何法律法規上找不到的，只有咨詢一些曾經在商標局工作過的商標代理才會知道。

成功注冊一枚商標是一件貌似簡單實際難度很大的一件事，企業最好還是把商標申請注冊交給一些資質高的律所或商標代理機構來做，這樣才能節省財力時間，盡可能的規避商標注冊中存在的各種風險。否則注冊不成功損失了幾千元錢是小，而耽誤了品牌培養貽誤了商機才是最重要的。