購買商標的價格主要還是要根據商標名稱、價值等因素判斷，并不能說有標準統一的報價。在商標交易市場，我們可以看到幾千元待售的商標，也曾聽到過價值幾千萬元的商標“神話”。同為商標，價值差距為何如此之大？
1、商標是否為殘標
殘標也是成功注冊的商標，受《商標法》保護。但是它在申請之初，選擇商標類別中，商標適用的范圍低于十個選項；或者被商標局駁回部分適用的范圍，從而導致商標使用范圍低于十個選項，因此殘標大大縮小了生產產品的商標適用范圍。如果一個商標被商標從業人員稱之為“殘標”，那么這個商標價值會大打折扣。
2、商標類別
商標分為45個類別，其中有很多類別都是相互關聯的，稱為相關類別。
首先，商標類別對于使用者而言十分重要，以選擇適合自己產品/服務領域的商標類別為主，注冊類別越多價值越高。如果一個品牌在幾個相關類別都注冊了商標，就意味著該品牌在這一領域未來的發展前景可觀，并降低了知識產權“阻礙”風險，價格也會相對單個類別的商標高一些。
其次，熱門類別的商標也會提升價值。一般來說，第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應求的局面，價格也會“以稀為貴”。
3、衡量商標的市場價值
商標最終是在市場中使用的，考慮一下商標的名稱與宣傳方面，越知名、有熱度的商標價值越高。鄭州小伙花4千多元注冊“羋月”商標，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業愿意開價100萬元購買此商標。沒錯，這家公司就是看上了“羋月”商標的知名度。
此外，商標名稱是否與企業的價值文化等相契合，也很重要。企業可以對消費者接受程度做一個預測，越能被市場所接受的商標越受歡迎，價值也就越高。
4、商標自身“硬件”條件
1、商標申請時間如果是購買沒有使用過的商標，那么申請時間越晚越好，因為還未投入使用的商標會有被“撤三”的風險，連續三年不使用可能會被他人提出“撤三”，風險較高。
如果是之前一直在投入使用的商標，那么申請時間越早越好，因為申請時間早，投入使用時間久，知名度一般也比較高，對購買者有利。
2、商標有效期
商標自核準注冊之日起，有10年的有效期，到期需要續展才能繼續使用，過程需繳納一定的費用。因此在購買商標之前，要確認一下商標是否過期，以及有效期還有多久。有效期長的價值自然高一些。
除此之外，若還有國家馳名商標，省著名商標的相關申報資料或認定證書；商標產品獲獎證書、企業榮譽證書等充滿含金量的各種證書，在品牌溢價的作用下，商標交易的價格定會不菲。
另外，根據一組數據：15%的商標成交價格在3萬元以下；77%的商標成交價格在3-6萬；4%的商標成交價格在6-10萬；3%的商標成交價格在10-20萬；1%的商標成交價格在20萬元以上。
由此可以看到，不少購買商標的客戶所期望的商標價格在3-6萬之間。但是，商標價值究竟幾何，其實主要還是在今后的推廣運營。就比如“喜茶”，當初購買的時候是70萬，經過多年的運營發展，如今價值過億。總之，購買一個商標，首先是根據公司的業務來選擇購買商標的名稱；其次再考慮價格等方面。一枚好的商標價格不會低，而發展的前景確是廣闊無垠的。
