公司不分大小，都可以提供貨物或服務。為使消費者在短時間內了解到某一企業的商品或服務，除了商品或服務本身的質量好、特色之外，一個朗朗上口、能引起共鳴的商標，就是讓消費者在眾多商品或服務中快速記住的不二法則。

雖然注冊商標看起來很簡單，但如果商標本身特征不明顯，注冊不當或沒有建立完善的商標防御系統，就會給企業的未來發展和壯大埋下隱患，更多的企業還得花大價錢買商標或面臨經營困境。

為此，企業在申請商標注冊時，必須將商標注冊與企業的經營活動相結合。對企業來說，商標注冊工作是一個系統工程，要把商標注冊工作與企業的經營活動有機結合起來，明確企業的品牌戰略規劃，把品牌戰略作為企業戰略的重要組成部分。對商標注冊工作進行戰略思考，才能使企業的品牌戰略高瞻遠矚，為商標注冊工作打下堅實基礎。這一階段，應明確要求企業法律顧問參加相關會議，全面理解企業品牌戰略規劃，以確保規劃實施效果。

當企業明確了自己的品牌戰略規劃后，就可以著手制定商標注冊計劃，計劃應從橫向和縱向兩個角度進行考慮。水平指的是商標注冊計劃所要涵蓋的范圍，可從企業所在行業的注冊類別(核心類別)、企業擬申請注冊使用類似類別的商品或服務(保護性類別)、企業可能進入潛在行業的類別(潛在注冊)等方面逐層考慮。指在45種商品和服務類別中，選擇全部或部分類別進行商標注冊或選擇部分類別進行商標注冊。側向設計的優點是重點突出，有針對性，成本較低；缺點是由于前瞻不足，可能會漏注某些商品或服務類別。垂直管理的優點在于全面覆蓋；缺點是不使用登記就有被撤銷的法律風險，相對于橫向管理，垂直管理的投入更高，后期維護費用更高(特別是國際登記)。水平與垂直的關系是點與面的關系，水平與垂直的關系取決于企業自身的經濟實力、企業的戰略安排以及企業決策層的品牌保護意識。

應當指出，根據我國商標法的規定，申請注冊的商標應具有顯著性，并且易于識別。注冊商標應具有顯著性，易于識別，能夠區分自然人、法人或其他組織的商品與他人的商品。在此基礎上，對擬注冊商標的顯著特征予以充分關注。顯著特征較強的商標在申請注冊階段通過商標主管機關審查的可能性較大。盡管這些突出特征可以通過長期使用而獲得，但在較長時間內惡意攀爬、搭便車和其它類別的不誠信行為，無疑會給企業帶來維權成本，成為企業的隱憂。

注冊商標是獲得權利的過程，而建立商標“防火墻”則是為已獲得的權利增加一個“保護層”。商標注冊制度的完善本身就是構建“防火墻”的一部分，在建立商標“防火墻”的過程中，還需要考慮是否已經存在對商標的實質性侵害，有些案件中，當事人雖然沒有直接使用權利人的商標，但其行為已經構成對權利人的商標權益的實質性侵害，因此一旦發現實質性侵害就應積極維權，及時有力地予以打擊。另外，如果是組合商標，如圖文組合商標，則需根據情況分別針對文字和圖形分別申請注冊商標建立“防火墻”，全面保護企業利益。

除以上商標注冊申請中需要重點考慮的事項外，建議企業關注商標發展的最新趨勢。由于我國已于2013年對商標法進行了修改，修改后的商標法規定聲音可以申請注冊為商標，對此，企業應敏銳地預測到聲音商標在今后一段時間內會成為注冊的熱點，并根據企業的實際經營需要和自身的發展狀況做出調整，以制定適合企業實際的商標注冊方案，更好地保護企業的品牌發展之路。