商標是企業的無形資產，商標的價值多少，沒有一個非常標準的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。 1、商標占知識產權的重要位置 商標的價值量是沒有固定值的，也隨著發展而不斷變化。不同的商標在不同的消費群體中享有各自的盛譽，同樣具有自已價值。貴州茅臺素有國酒之稱，用于宴請國賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標在不同的狀態下價值不同。 2、商品聲譽是決定商標價值的首位 最初，商標的功能是表示商品的來源，區別不同的生產者。在市場競爭的環境中，商標表示的是商品的質量，彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商。從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產品。影響商標價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是第一位的。 3、企業運營影響商標價值 商品的聲譽來自生產它的企業，因此直接影響和最終決定商標價值的是企業的綜合實力。