1、商標知名度 　　商標知名度與其消費群體大小密切相關，知名度越高意味著能獲知該商標的消費者群體越大，其商品交易機會也就更多。因此，一般來說，知名度越高的商標，其價值也越高。當然，有些商標給消費者留下的是“唯恐避之不及”的惡名，其知名度越高，產品的銷量越慘淡。 　　因此，從企業角度來看，商標知名度應該配合企業商譽，在提高產品質量、公司配套等因素的前提下提高。如此一來才能有效提高商標知名度，擴大企業產品銷量，提高其經濟效益。 　　2、企業商譽 　　商標是商業主體在其提供的商品或者服務上使用的，能夠將其商品或服務與其他市場主體提供的商品或服務區別開來的標志。 　　從消費者的角度來看，商標作為一種區分不同商品及服務的標志，能通過識別商標來選擇廠商，購買認為值得購買的商品。從商標使用者的角度來看，通過商標可以傳達商品信息，達到令消費者“認牌購物”的效果。 　　3、企業廣告宣傳因素影響 　　企業在進行廣告宣傳時，通常將企業、產品及商標“捆綁”到一塊兒進行宣傳。將消費者對企業的印象簡化為其對商標的印象，使消費者通過商標就能聯想到企業或通過企業宣傳就能聯想到商標，從而達到事半功倍的宣傳效果。 　　4、商標的文字選擇、圖案設計等因素影響 　　任何能將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開來的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。 　　如果企業不想使用商標了，那么就可以將商標轉讓出去，反正放著也是浪費，還可能會被別人提撤三而導致商標被撤銷，轉讓出去還能收到一筆額外的利益，而且轉讓的商標價值肯定要比新注冊的商標高的多。