一、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略,無(wú)法了解主商標(biāo)與副商標(biāo)的關(guān)聯(lián)主商標(biāo)就是指做為企業(yè)品牌形象意味著并用以公司大部分商品的核心商標(biāo),而為升級(jí)換代,或不一樣規(guī)格型號(hào),或不一樣類別商品所設(shè)計(jì)的商標(biāo),大家稱作子商標(biāo)。主商標(biāo)與子商標(biāo)的關(guān)聯(lián),嚴(yán)苛地說,并不是商標(biāo)設(shè)計(jì)難題,只是商標(biāo)戰(zhàn)略的一部分,殊不知,在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí),也理應(yīng)有總體考慮到。現(xiàn)階段,中國(guó)極少數(shù)著名大集團(tuán)公司和一些海外大型企業(yè)做得不錯(cuò)。例如海爾公司,以美的做主商標(biāo)塑造企業(yè)品牌形象,又為不一樣規(guī)格型號(hào)的電冰箱申請(qǐng)注冊(cè)了好幾個(gè)子商標(biāo),對(duì)彩色電視也是這般那樣做,既非常好地運(yùn)用了主商標(biāo)的優(yōu)良信譽(yù),又讓顧客根據(jù)子商標(biāo)掌握本公司不一樣規(guī)格型號(hào)、不一樣類別的商品,這顯而易見相比枯燥乏味的系統(tǒng)化的英文字母加數(shù)據(jù)要新鮮、清楚許多 。 對(duì)大部分不具備較強(qiáng)專業(yè)技能的顧客來講,更容易認(rèn)可,也有助于記憶力。中國(guó)一些公司注冊(cè)商標(biāo)許多,特別是在一些近年來興起的民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)公司,在應(yīng)用商標(biāo)時(shí),不分次序,乃至同行業(yè)同規(guī)格型號(hào)也選用不一樣商標(biāo),筆者不否定其做為營(yíng)銷手段的可行性分析,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮到終究大于利。筆者覺得,主商標(biāo)最好是與企業(yè)字號(hào)一致,子商標(biāo)則依據(jù)公司產(chǎn)品的詳細(xì)情況而定并且在本公司不一樣包裝設(shè)計(jì)上,主商標(biāo)的字體樣式、顏色盡可能一致,適度突顯子商標(biāo),這些方面,寶潔公司在不一樣洗發(fā)水包裝上的作法,很非常值得效仿。公司欲做大做久,沒有一個(gè)或好多個(gè)做為企業(yè)品牌形象支撐的主商標(biāo)是無(wú)法想象的。 二、商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí),對(duì)消費(fèi)目標(biāo)的掌握不足雖然商標(biāo)關(guān)鍵作用是差別產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目來源于,不相當(dāng)于外裝修,可是,商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí),把商標(biāo)和裝修有機(jī)結(jié)合起來應(yīng)該是考慮到要素之一。依據(jù)不一樣消費(fèi)人群的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣,設(shè)計(jì)相一致的商標(biāo)若為“兒童童裝、嬰幼兒服裝”設(shè)計(jì)形狀討人喜歡、不一樣設(shè)計(jì)風(fēng)格卡通圖吸引住少年兒童選購(gòu):為化工原材料設(shè)計(jì)具備專業(yè)技能情況且又非立即敘述產(chǎn)品特性的商標(biāo),由于這類產(chǎn)品的購(gòu)置工作人員多見技術(shù)專業(yè)工作人員;對(duì)于鄉(xiāng)村眾多農(nóng)戶文化知識(shí)水準(zhǔn)不高,理應(yīng)設(shè)計(jì)淺顯易懂、間接性且又能會(huì)意商品主要用途的商標(biāo),而“洋味”十足,或果斷用“洋文”作商標(biāo),則并不是非常好。一些商標(biāo)設(shè)計(jì)者追求完美古怪,故作高深,那樣的商標(biāo),很難受到銷售市場(chǎng)熱烈歡迎。違背我國(guó)中華民族、民族宗教政策,夾雜迷信活動(dòng),也是《商標(biāo)法》所嚴(yán)禁的。 三、設(shè)計(jì)商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)時(shí),缺乏對(duì)商標(biāo)通話的考慮到為融入不一樣媒體廣告設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí),不但要考慮到視覺效果體會(huì),還務(wù)必高度重視聽覺系統(tǒng)體會(huì)。好的商標(biāo)圖案設(shè)計(jì),給人美麗的享有,再再加上音、形、義出眾的文本,毫無(wú)疑問是畫龍點(diǎn)睛。日常生活不缺那樣的事例,親戚朋友強(qiáng)烈推薦或許比廣告宣傳更強(qiáng),假如恰巧無(wú)法用語(yǔ)言敘述商標(biāo)特點(diǎn),豈不缺憾。筆者覺得,商標(biāo)最好是帶有合適當(dāng)?shù)厝说囊?guī)范字,有助于通話,例如國(guó)際品牌進(jìn)到我國(guó)后大多數(shù)有漢語(yǔ)英譯名,既有助于通話,又合乎在我國(guó)法律法規(guī)。核查實(shí)踐活動(dòng)中,發(fā)覺在我國(guó)一部分企業(yè)申請(qǐng)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)僅有圖型,應(yīng)用中也這般,這毫無(wú)疑問導(dǎo)致在視頻語(yǔ)音新聞媒體上投放廣告的艱難。有的商標(biāo)是一長(zhǎng)串字母組合,老外不明白,我們中國(guó)人記不得,實(shí)際意義在哪呢? 四、在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí),缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)域名的掌握有材料顯示信息,截止二零零六年6月底,在我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)友兩多億,并且呈等比級(jí)數(shù)提高發(fā)展趨勢(shì)。許多人早已了解到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所蘊(yùn)含的無(wú)盡創(chuàng)業(yè)商機(jī),將主商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)為域名,使顧客、代銷商投資者非常容易從在網(wǎng)上掌握熱門產(chǎn)品,掌握公司發(fā)展動(dòng)態(tài)性。因而,商標(biāo)設(shè)計(jì)工作人員掌握一點(diǎn)域名的基礎(chǔ)知識(shí)是有利的。域名僅應(yīng)用英文字母數(shù)據(jù)和連接符,由各一部分組成,最少包括類別域名和低等域名,英特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了六個(gè)類別域名,工、商、金融業(yè)等公司應(yīng)用同一個(gè)類別域名com。一般,大家說把主商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)為域名,就是指申請(qǐng)注冊(cè)為低等域名。 國(guó)務(wù)院辦公廳已發(fā)布了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)暫行管理辦法》,參考該方法和《商標(biāo)法》設(shè)計(jì)出原創(chuàng)性強(qiáng)的商標(biāo),為域名、商標(biāo)認(rèn)證成功奠定非常好的基本。現(xiàn)階段,不一樣領(lǐng)域認(rèn)為商標(biāo)的著名品牌許多,一家域名認(rèn)證成功,另一家迫不得已另?yè)癜l(fā)展方向,兩者之間那樣,何不在商標(biāo)藝術(shù)創(chuàng)意時(shí)就考慮到域名申請(qǐng)注冊(cè)難題,這或許正靈驗(yàn)了“防患于未然”的古代名言。