《商標法》第9條明文規定,商標理應具有顯著特征,有助于鑒別。什么是顯著特征?《商標法》以及實施辦法均沒有做出更詳盡的要求,核查實踐活動中,這也是一個難題。一般覺得,商標做為一種標志,它的最基本要素是區別商品或服務項目的來源于,那麼,反方向邏輯推理能夠得到那樣的結果:僅有可以清楚區別商品或服務項目來源于的文本、圖型或其組成才可以做為商標。 因而,在商標設計過程中,理應緊緊圍繞清楚區別商品或服務項目來源于這一標準,留意下列好多個難題：第一,防止選用過度簡易或過度繁雜的圖型申請商標注冊。核查實踐活動中常會發覺有的公司以瓶貼(包括出廠日期、有效期限、公司戰略方針等文本)申請商標注冊,這顯而易見過度繁雜。也是有極少數公司以十分復雜的裝修申請商標注冊,這也是違背《商標法》對商標顯著性差異規定的。第二,防止選用非獨創性抒情性句子。 這類句子或者對商品的敘述,或者一般廣告宣傳的常見句子欠缺顯著特征,不具有商標鑒別功效。法律法規維護公平公正的市場競爭,如把“技術性、高新科技、科學研究…”申請注冊為商標,被一家獨享,極有可能危害別人對這種詞在例如廣告宣傳、產品介紹中等水平合理使用,顯失公平。第四,精心策劃具備獨創性的商標。感到遺憾的是,現階段確實有一部分公司在商標設計上存有一定的隨機性,她們申請商標注冊的目地是得到 一個進到大型商場的通行卡,對于是不是獨創性、是不是新奇、是不是美觀大方則未給予更加深入的考慮到。一旦行業前景看中,公司發展壯大后向多樣化發展趨勢,這才發覺,因為商標獨創性較差,別的類型現有同樣或類似商標注冊在先,此前艱辛創建的商標信譽度不可以在本公司生產制造的別的類型商品上應用,追悔莫及。