?一個商標的價值要從幾個方面來估算，要根據(jù)市場、商標創(chuàng)造的收益以及投入的成本來計算，另外還不能忽視商標的就是商標的適用性和名字是否朗朗上口等等。 總體來說，閑置商標(權)的價值包括一般價值與附加價值。 1.閑置商標(權)的一般價值(即資金成本) 任何閑置商標(權)都是有價值的，因為要在一種產品或服務上獨占性地使用一種商標，必須經過注冊的過程，而這一過程是要支付資金的。也就是說必須首先付出一定的代價才能得到這樣一種權利，這種代價就反映了這一權利的資金成本——這種資金成本稱之為閑置商標(權)的一般價值。 2.閑置商標(權)的附加價值 閑置商標(權)作為一種無形的、非物質實體的商品，其附加價值主要體現(xiàn)為附著在使用它的商品 (或服務)上的潛在獲利能力，具體表現(xiàn)為商標名稱本身的知名度、認同度——高知名度、高認同度的商標名稱的潛在獲利能力強;商標所屬類別的產業(yè)集中度——低集中度產業(yè)的商標需求量大，價值相對更大;產業(yè)生命周期的不同階段——處于成長期的產業(yè)的商標需求量大，價值相對更大;商標名稱的語音、字數(shù)、語種、防御商標注冊狀況等幾個方面也對閑置商標的附加價值有影響。限于篇幅，本文著重探討閑置商標的價格機制。 (二)關于閑置商標的價格 (范圍) 我國財政部頒布的無形資產評估準則中明確指出：“無形資產的評估方法主要包括成本法、市場法和收益法，評估人員根據(jù)無形資產的有關情況進行恰當選擇”。對于商標這種無形資產來講，其中的“收益法”是以特定商標在有效期內的預期收益作為商標權的評估值，這種評估法主要是針對正在使用中(或曾經使用過但現(xiàn)在已經停止使用)的商標，不適用于本文論及的“閑置商標”，所以下面就成本法和市場法在閑置商標的價格 (范圍)確定中的作用加以論述。需要強調的是，閑置商標交易在我國屬于新生事物，筆者認為在評估方法選擇上不應該拘泥于某“一種”方法，而應該具體問題具體分析，取其所長，綜合運用。 1.成本法——可以用來量化閑置商標的一般價值(即資金成本) 成本法是以在創(chuàng)造商標過程中發(fā)生的人力、物力等投資成本作為評估價值的方法。投資成本中可以量化的有開發(fā)成本、廣告成本、法律保護費用等，可以用這種評估方法量化閑置商標的一般價值(即資金成本)。 閑置商標的資金成本主要包括兩項： ①商標的設計費用。商標可通過自行設計、委托他人設計、招標等方式獲得，一般來說費用由幾百元至數(shù)萬元不等。 ②商標的注冊費用。包括注冊費及其他程序所需費用，一般來說，目前申請一件普通商品商標的費用是2000元左右，而經多程序獲準注冊的商標，所花費的查詢費、代理費、注冊費、駁回復審申請費、異議申請費、異議復審申請費等，則需數(shù)千至數(shù)萬元不等。 當然，也許還會發(fā)生保護商標專用權的費用，這要具體問題具體分析?？傮w來說，閑置商標的資金成本主要包括商標的設計費用和注冊費用，一般來講在3000元左右。 2.市場比較法——可以用來量化閑置商標的總體價格(范圍) 市場(價值)比較法是將被評估商標與國內市場上最近出售的類似商標資產進行比較，并將類似商標資產的市場價格加以調整來確定其評估價值的方法。這種方法在實踐中很難操作，因為： ①目前的閑置商標交易的成交條件常常不為他人所知; ②即使有些商標權的交易信息可以獲知，但由于成交條件千差萬別，也不具備很高可比性; ③“閑置商標交易”在我國屬于新生事物，理論上也正處于探索階段，尚無科學的價格體系，因此該”類似商標資產的市場價格”不見得就具有參考價值，所以應用市場比較法也很難做出科學、合理的對比和評估。