針對馳名商標,在我國《商標法》的正當程序覺得:“馳名商標維護規章制度開設的目地,關鍵是為填補商標注冊規章制度的不夠,對有關群眾所熟識的商標在其未注冊的一部分行業出示維護(對未注冊馳名商標出示維護,擴張早已注冊的馳名商標的維護范疇),勸阻別人拷貝效仿、傍知名品牌的知識產權侵權個人行為,避免 顧客對產品來源于造成搞混?！钡y題是商標不容易由于馳名商標的認定而獲得著名,但卻能夠根據馳名商標的認定得到商標專用權。 在一個選用商標專用權注冊獲得制的我國,馳名商標的存有好像打開了得到商標專用權的有效途徑。而針對一個發達國家來講,很多海外的馳名商標紛至沓來,不必注冊就可以得到法律法規維護,這必定會對在我國的注冊獲得規章制度造成負面影響。著名商標專用權的獲得超越了地區限定,僅根據有關群眾的了解水平為正當行為原因。但難題是,有關群眾總數諸多,全面調查顧客的認知能力情況不是實際的,因此 只有借助很多直接證據證實商標的應用范疇、應用限期、應用幅度,并由此邏輯推理出有關群眾理應認知能力該商標。 但這一邏輯推理顯著是存在的問題的,商標的應用與有關群眾的認知能力情況是沒法等同于的:一個是客觀性的個人行為,另一個確是主觀性的認知能力情況。至關重要的是,馳名商標的認定全過程與注冊獲得標準的邏輯推理全過程存有著互相分歧的一面。注冊獲得標準是根據商標顯著性的差異而產生的商標歸類管理體系,依據顯著性的高低不一樣授予不一樣范疇的支配權;而馳名商標的認定卻徹底取決于對商標應用狀況的客觀事實認定,沒辦法根據商標顯著性對集體利益和個人權益開展均衡,在授予強勁支配權的另外卻沒法對其開展限定,著名商標專用權的獲得有背馳商標法服務宗旨的行為。設想,假如針對一個通用性名字申請辦理商標注冊,商標局會由于欠缺顯著性而駁回申訴要求,未予注冊,但要根據對該通用性名字的普遍商業服務應用和宣傳廣告,兩年后該通用性名字將得到馳名商標的影響力,得到比注冊獲得強勁得多的商標專用權。 一旦商標被認定為馳名商標,則代表著商標產權人不必開展商標注冊,就可以得到強大的商標專用權。這與傳統式的商標基礎理論不相一致,傳統式基礎理論覺得顯著性是商標的本質屬性,僅有具有顯著性的商標才有資質得到唯一性的商標權,但在馳名商標的認定全過程中,大家是不是太過關心商標的應用范疇、應用抗壓強度、宣傳廣告資金投入,而忽略該商標的顯著性水平,是不是太過關心商標應用的間接證據,而忽略了對顧客開展調研的證據。我覺得,商標顯著性做為商標本質屬性的影響力并沒有發生改變,無論它是不是著名。 如同前文上述,商標顯著性與著名水平是徹底不一樣的定義,盡管針對一個典型性的強商標而言,較強顯著性與極大的名氣是不可或缺的,而且不論是對商標顯著性定義還是名氣定義,都是以顧客視角考慮的,考慮到的是某一商標在有關顧客大腦中的認知能力情況和了解水平。但理應說,彼此之間還是存有很多區別的。