（１）標志關鍵可分成文字標志、圖形標志：文字標志是以文字構成的標志，如“全聚德烤鴨”、“可樂”、“ＳＯＮＹ”等。中國漢字的漢字形自身有其與眾不同的藝術美，因而，在我國的文字標志應用比較普遍。海外的文字標志也很廣泛，如“Ｍａｚｄａ”（馬自達汽車）。在國際性商標中，有８０％屬文字商標。因為各種各樣文字有一定的地區性，因此單純性一種文字方式在進出口貿易中不容易散播溝通交流，一般是多種多樣文字方式緊密結合，如漢語和英文、英語和日文等。圖形標志是用圖形組成的標志。飛鳥走獸、花草植物蟲魚、星象自然地理等全是組成圖形標志的主題?？墒?，單一的圖形標志不可以精確地傳遞產品信息。 （２）按作用分成公司標志、產品標志、公共資源標志。一個好的標志，應當能與公司或商品相映生輝、相輔相成，而且能在造型藝術上和銷售市場上經得住磨練，好的標志務必保證以下幾個方面： １）構圖法簡約、清楚，易分辨、易記憶力。標志設計方案不可以太繁雜、繁雜，圖形應當簡約、清楚，每一筆一畫都反映著藝術創意。簡約并不代表著簡易，它是造型藝術的高寬比歸納和提煉出。 ２）具備原創性。設計方案標志的目地是要使這一事情差別于別的事情。因而，標志自身要有原創性，要表明出與眾不同的設計風格和個性化，不可以人云亦云；不然，標志就失去實際意義。 ３）便于散播應用。因為標志的運用范疇極其普遍，具備很高的散播頻率，因而在設計方案時，應考慮到各種各樣媒體的特性，做出適度的技術性解決。 ４）陽陰文相一致。標志設計方案，一般包含陰文（黑色底圖白圖）和陽文（白色背景黑圖）一式兩份，二份設計方案要保持一致。另外，務必按國家標準色譜儀選中標志顏色。