由于品牌效應(yīng)的影響，消費(fèi)者在商品選擇上，往往是從外觀，價(jià)格，質(zhì)量及品牌這個(gè)方面經(jīng)過(guò)對(duì)比之后來(lái)選擇購(gòu)買(mǎi)，在價(jià)格外觀質(zhì)量相差不大的情況下，消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)選擇一些比較知名的品牌，這就是有些商家要注冊(cè)近似商標(biāo)的原因。然而這時(shí)一種不恰當(dāng)?shù)男袨椋粼撋虡?biāo)與知名商標(biāo)相似，將有可能會(huì)被該知名商標(biāo)權(quán)人控告。且一旦發(fā)現(xiàn)商標(biāo)近似，近似商標(biāo)容易產(chǎn)生，所以即使申請(qǐng)，商標(biāo)局一般都不會(huì)予以通過(guò)。