商標在使用時不得改變外觀，即如果申請注冊了彩色商標，在實際使用中必須采用與注冊商標相同的顏色或顏色組合。例如：申請注冊的商標使用的是紅色，在實際使用中必須采用與注冊商標一樣的紅色。 黑白商標或不指定顏色的彩色商標則被視為不限定顏色。也就是說，申請注冊黑白商標或不指定顏色的彩色商標，在實際使用中可以采用任意顏色，商標使用起來更加靈活。 由此看來，如果申請人注冊的是彩色商標，在使用商標時是不能自行改變商標顏色的，如果申請人注冊的是黑白商標，則可根據需要改變商標顏色。所以，黑白商標在使用上更加靈活。