以下幾種情況在多數國家被認為不具備顯著特征： （1）商標采用了本行業通用的商品名稱或圖形。如以“乳牛”作為奶粉商標圖案，因乳牛為本行業通用的商品圖形，商標不具備顯著特征，不能獲準注冊。 （2）商標采用了地理名稱。根據國際慣例，許多國家和地區禁止使用地理名稱作為商標，因為地理名稱不能區別不同的商品生產者和經營者。 （3）商標僅由表示商品質量、主要原料，或功能、用途等特點的文字、圖形組成。如“羊絨”毛絨、“金質”鋼筆等。采用這類商標，將使商品與其他同類商品混同。 （4）商標由單純阿拉伯數字組成。以阿拉伯數字作為商標;將使其不易識別，使用在某些商品上還會引起誤認，比如用作鞋子的商標易與尺碼混淆。大多數國家規定數字商標不準注冊，如廣州生產的“555”牌電池在巴基斯坦、肯尼亞等國申請注冊未能得到核準。 對商標的顯著特征的審查，各國掌握的尺度不盡相同。 日本商標法同中國商標法對顯著特征規定大致相同，但要求商標必須使用所指定的一種或幾種顏色。 法國商標法的規定較寬松，一切可用以識別產品、物品或服務的標記如姓氏、別名、地名、標簽、標徽、烙印，印花、戳記、插畫邊紋、圖畫、浮雕、字母、數字、銘文等都可以作為工業、商業或服務業的商標。 英國和美國實行商標注冊兩部制，在A部（主簿）注冊的商標較B部（副簿）注冊的商標要求嚴一些。英國商標法規定，凡申請注冊為A部的商標，至少具備下列條件之一： （1）公司、字號、名稱或者個人姓名，以獨特的形狀表現的； （2）申請人自己的或者企業前人的簽字式樣； （3）一個或幾個獨創的文字； （4）一個或幾個對商品特性或品質無直接聯系的文字，但不得是地理名稱或姓氏； （5）其他顯著特征。