商標是商品生產者、經營者或服務提供者在其商品或服務上使用的，用來幫助消費者認牌購物、區別不同產源的標志，它通常是由文字、圖形、字母、數字、三維標志或顏色等可視性要素構成或者組合而成。 而品牌，是顧客對企業感性和理性的綜合認知，包括產品、名稱、價格、質量、服務、顧客的忠誠度、知名度、滿意度等。商標是通過視覺傳達藝術把企業的理念體現出來，一個優秀的商標可以使顧客了解企業及其內涵，也成為展示品牌個性的重要工具。 在多數場合，人們習慣將商標稱為“品牌”或“牌子”，實際上商標和品牌是既有聯系又有區別，并非完全等同。 商標是法律概念，受國家法律的保護。而品牌作為一個非法律的概念，它更多地涉及到商業經營和運作，品牌要獲得法律保護，必須申請商標注冊。