近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，包括四川水井坊股份有限公司、瀘州老窖和古井貢酒在內(nèi)的五家酒類企業(yè)都相繼申請(qǐng)注冊(cè)了新的商標(biāo)。

而同一個(gè)行業(yè)短時(shí)間內(nèi)爆出的集中注冊(cè)商標(biāo)事件，也是向外界渲染了酒企的商標(biāo)戰(zhàn)場(chǎng)正“硝煙彌漫”的訊息。

根據(jù)企業(yè)查詢 APP的查詢結(jié)果，四川水井坊股份有限公司在3月集中申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)新的商標(biāo)，包括“秋酌”、“滿井水”、“天陳佳釀”等，而且其新注冊(cè)的商標(biāo)國(guó)際分類均為33類。

可想而知，從企業(yè)查詢 APP上可以看出，瀘州老窖股份有限公司，也早在今年1月就開始，陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)了包括“潮代”、“瀘淵”、“大師品味”等多個(gè)國(guó)際品牌的33-酒類商標(biāo)。

除了這兩家酒企外，還有古酒貢酒再次申請(qǐng)的“上海灘”商標(biāo)；陜西西鳳酒股份有限公司申請(qǐng)的“紅西鳳”、“百年西鳳酒傳世百年”和“天有時(shí)”商標(biāo)等。

對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家晉育峰也向北京商報(bào)記者表示，“看著商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)很正常，一方面，商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，另一方面，酒企需要進(jìn)行文化營(yíng)銷，打造品牌 IP，所以必須儲(chǔ)備一定數(shù)量的商標(biāo)。這樣既能保護(hù)現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，又有利于新品牌資產(chǎn)的延伸和發(fā)展。

并且在商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)上，也不斷有酒企間的侵權(quán)案例曝光。

經(jīng)過兩級(jí)法院四次審理，國(guó)窖贛酒公司訴爭(zhēng)的贛酒酒業(yè)侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的案件也終于塵埃落定。

前邊有“贛酒”之爭(zhēng)，后邊有洛陽(yáng)杜康與白水杜康關(guān)于“杜康商標(biāo)”的“陜?cè)ブ疇?zhēng)”，酒廠對(duì)商標(biāo)權(quán)的重視也可見一斑。

事實(shí)上，類似的商標(biāo)搶注行為和有關(guān)“商標(biāo)權(quán)”的對(duì)簿公堂事件已經(jīng)時(shí)有發(fā)生。可見，各行業(yè)對(duì)商標(biāo)的重視程度在逐漸提高。

所有這些，都源于商標(biāo)所帶來(lái)的價(jià)值。

在品牌運(yùn)營(yíng)方面，注冊(cè)商標(biāo)傳達(dá)的信息與創(chuàng)始人、公司、產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)，具有無(wú)形和情感的信息給消費(fèi)者。

在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)具有吸引消費(fèi)者目光的功能性，可以讓你的產(chǎn)品與服務(wù)出類拔萃。而從購(gòu)買消費(fèi)的角度看，注冊(cè)商標(biāo)也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者作出購(gòu)買決策的關(guān)鍵因子。 另外，隨著時(shí)間的推移。商標(biāo)將更加具有價(jià)值。有時(shí)，相較于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力而言，注冊(cè)商標(biāo)可以更好地彰顯企業(yè)的價(jià)值。

作為智力財(cái)產(chǎn)，注冊(cè)商標(biāo)和有形財(cái)產(chǎn)一樣，都是可以買賣、轉(zhuǎn)讓、許可或作為擔(dān)保權(quán)益進(jìn)行融資的。因此，葡萄酒商對(duì)商標(biāo)的“激烈競(jìng)爭(zhēng)”，并不奇怪。