北京故宮是中國明清兩代的皇家宮殿，舊稱紫禁城，位于北京中軸線的中心。今年正是紫禁城建成600年暨故宮博物院成立95周年。

在許多人的心目中，經歷了600年的風風雨雨的故宮有些許的滄桑沉重。而近年來伴隨著有趣的文創產品、豐富的文化活動、層出不窮的跨界合作，從每年的“紫禁城初雪”刷屏，到手辦、彩妝等文創產品走進千家萬戶，從《上新了·故宮》《故宮回聲》等文化類綜藝節目接連上線，到還原紫禁城里過大年場景引發大家爭相進宮“打卡”過年……

如今的故宮，作為中國最大的古代文化藝術博物館，儼然已是“網紅”姿態，于古今交匯處為沉睡的文物找到新的可能。

各種各樣"文創"產品及活動的出現，已經讓故宮變成了一個"超級IP"。下面高沃小知帶領你再度進入“宮里的世界”，一同回溯故宮近幾年的IP打造歷程。

超級"IP"的形成，離不開商標的申請與布局。

據查詢，故宮博物院屬于事業單位，對外投資3家企業，分別為北京故宮文化服務中心、北京紫禁城窯廠、故宮博物院餐飲服務部。而北京故宮文化服務中心又對外投資了12家企業，其中5家所持股比在50%及以上。

于中國商標網查詢，截至目前故宮博物院共計申請商標423件。同時據天眼查數據顯示，不完全統計，其對外投資企業僅文字商標的申請也有660件之多。

故宮博物院所申請商標有將近一半是在近5年內注冊的，而故宮博物院對外投資企業所申請的文字商標中，近5年申請商標的數量占比更是高達93%。這個時間節點與故宮推進文創產業完全吻合，足以可見故宮博物院對于文創這件事的重視。

故宮早期申請的商標大多與自己的名字有關，基本離不開“故宮”和“紫禁城”這兩個關鍵詞，即使有變化也不過只是細節上的區別。

而近幾年的故宮商標則明顯“活潑”很多。比如,“我喜歡這宮里的世界”“紫禁御喵房”“殿前帶爪侍衛”“朕在悅讀”……非常貼近當下年輕人的喜好，感覺離大眾很遠的故宮博物院一下子就染上了煙火氣一般。

近些年來，故宮博物院對于故宮IP的挖掘越來越深入，通過不斷地創新，以故宮為代表的傳統文化開始煥發出新的活力。

將文化變成商品這種思路讓故宮博物院賺的是盆滿缽滿，于是各種資本就瞄準了這塊大肥肉，想要進入這個前景巨大的藍海。

據了解，“十三五”以來，我國平均每2天新增一家博物館。博物館的參觀人數日進增多，“逛博物館”已然變成了年輕人的愛好。

但是現在很多相關機構和公司美其名曰是在文創，其實只是將一些文物簡單的復印在產品上，根本就沒有形成獨立的IP。這時，就需要一直在不斷守正創新，從商標、專利、版權等多方面入手，全面布局屬于自身的知識產權。只有這樣，文創產業才可以更好地向前發展。