抖音現在絕對是全民最火小視頻APP，15秒不斷變化的短視頻勾引著好奇心，“中了抖音的毒”、“刷抖音根本停不下來啊啊啊啊啊啊啊，一看表竟然刷了三個多小時......”就像“成癮”一樣，深陷其中不可自拔，還戲稱這些愛好者為“抖友”。

這不最近就有一個抖友，拿“抖友”兩字做文章來申請商標了。這是安徽一家影視傳媒公司，其總共申請了6個商標，竟全部跟“抖友”有關！

這些商標分別被注冊在第35類“進出口代理”服務上和第33類“白酒”等酒類商品上，那么“尋找抖友滴滴滴”和“抖友一杯酒，天下任我走”這樣的名字能用在注冊商標上嗎？

小典君翻看文書，發現兩個“抖友一杯酒，天下任我走”商標進行了駁回復審。顯然，商標局初步審查階段就對這兩個商標下發了駁回通知書，至于駁回原因，從申請人復審的理由就可以看到：申請商標系申請人獨創而得，已經具備顯著性與可識別性，可以區分商品來源的作用。申請商標經宣傳推廣，在銷售區域有一定知名度，駁回必然造成大量不必要的浪費。綜上，請核準申請商標的注冊申請。

之后，商標局復審結果同樣是駁回。申請商標為純文字商標“抖友一杯酒，天下任我走”，指定使用在“白酒”等全部復審商品上和“進出口代理”等全部復審服務上，相關消費者不易將其識別為商標，不能起到識別商品來源的作用，缺乏商標應有的顯著性，已構成《商標法》第十一條第一款第（三）項所指的情形。申請人提交的證據不足以證明申請商標經申請人使用已具有顯著特征，從而可作為商標獲準注冊。

那么，其他幾個商標結果如何呢？查詢商標局網站數據，兩個“尋找抖友滴滴滴”同樣被駁回無效了，“尋找抖友”商標目前處于實質審查階段，而“抖友一杯酒”商標于2019年5月6日初步審定公告了！異議期限自2019年5月7日-2019年8月6日止，沒有人異議的話，商標就成功被核準注冊了。

同樣是第33類“白酒”的商標，“抖音一杯酒，天下任我走”因缺乏顯著性被駁回，而“抖音一杯酒”卻被核準注冊！我們就可以看到，商標審查的確有很多不確定因素，有些是客觀原因，有些是審查員的主觀因素，比如關于商標是否具有顯著性，是否因為企業的宣傳增加了顯著性，這一點就不是絕對性的，有些是仁者見仁智者見智的判斷。

從商標方面來說，顯著性并不是絕對的，一件商標是否具備顯著特征，在很大程度上取決于使用的情況！

在實踐中，有一些原本沒有顯著特征的商標經過使用后，使消費者能夠通過其識別商品或服務的來源，即經過使用產生了顯著特征，商標是可以被注冊得到保護的。比如“餓了么”商標，就是經過宣傳使用具有了顯著性，最終被核準注冊。不過，這只是一種可能，能打破顯著性的例子少之又少，所以前期商標取名還是要盡量突出顯著性！