最近，香奈兒和愛馬仕因為一款化妝品的名字悄悄開啟了一場“商標(biāo)戰(zhàn)爭”。
這款化妝品叫Voyage De Chanel，是香奈兒推出的一款限量版四色頰彩盤，一盒包括了粉色、珊瑚色、棕色和香檳粉四種色彩，靈感分別來源于巴黎、倫敦、紐約和東京。
據(jù)時尚媒體The Fashion Law消息，愛馬仕認(rèn)為Voyage De Chanel的名字與自己Voyage d’Hermès的商標(biāo)過于相像，并要求美國商標(biāo)局中斷香奈兒尚未通過的商標(biāo)審批。目前愛馬仕的Voyage d’Hermès愛馬仕遠(yuǎn)洋商標(biāo)下?lián)碛邢闼⑸眢w乳液等產(chǎn)品。
愛馬仕Voyage d’Hermès香水據(jù)悉，香奈兒在2018年10月提交了對“Voyage De Chanel”的商標(biāo)注冊申請，打算以該名稱開辟新的美妝產(chǎn)品。今年3月，香奈兒正式推出了Voyage De Chanel四色頰彩盤，每盒售價70美元。
一個月之后，愛馬仕向美國專利商標(biāo)局商標(biāo)審理與上訴委員會提出異議，指出自己在2010年就已經(jīng)注冊了Voyage d’Hermès商標(biāo)，并且使用了近十年。
愛馬仕認(rèn)為，“Voyage De Chanel”和“Voyage d’Hermès”兩個名稱前半部分的發(fā)音一模一樣，事實上它們的含義也完全相同。“Voyage De/D”詞組后面都跟著法國奢侈品牌的名稱，即香奈兒和愛馬仕。
除此之外，愛馬仕聲稱香奈兒申請的商標(biāo)在形象、發(fā)音和功能上都和自己已經(jīng)存在的商標(biāo)非常相似，而會創(chuàng)造一種整體相似的商業(yè)印象。
正因如此，愛馬仕聲稱自己的商標(biāo)會因為香奈兒注冊的相似商標(biāo)而受到損害，認(rèn)為Voyage De Chanel產(chǎn)品很可能會對消費者造成混淆甚至欺騙，讓消費者相信香奈兒的產(chǎn)品是被愛馬仕所贊助、授權(quán)或批準(zhǔn)而生產(chǎn)，或者認(rèn)為香奈兒以某種方式與愛馬仕存在聯(lián)系。
今年6月，香奈兒的律師否認(rèn)了愛馬仕的幾項指控，包括“兩個品牌的‘Voyage De’商標(biāo)高度相像”、“兩個系列有同樣的目標(biāo)消費者”等，表示美國商標(biāo)局應(yīng)該對愛馬仕的異議不予理會，讓Voyage De Chanel商標(biāo)注冊的流程進(jìn)行下去。
愛馬仕之所以會對香奈兒新款美妝的商標(biāo)表示不滿，也許還因為愛馬仕自己也打算進(jìn)軍美妝領(lǐng)域。
今年3月，愛馬仕向媒體正式透露將會在2020年正式推出愛馬仕彩妝產(chǎn)品。6月愛馬仕集團(tuán)首席執(zhí)行官Axel Dumas表示美妝產(chǎn)品線會是集團(tuán)的一項長期計劃，“所有大型時尚集團(tuán)都有三板斧子（彩妝、香水和個戶），因此我們推出彩妝也是順其自然。”Dumas稱希望成為美妝領(lǐng)域的全球性公司，這也是為了平衡集團(tuán)各產(chǎn)品品類的增長。
對奢侈品集團(tuán)而言，美妝產(chǎn)品有著非常可觀的利潤率，并且相較于奢侈品市場，美容護(hù)膚市場近年的發(fā)展反而較為穩(wěn)固。
雖然愛馬仕集團(tuán)尚未對外界透露太多有關(guān)美妝系列的信息，但愛馬仕也許會考慮用香水系列Voyage d’Hermès的商標(biāo)擴展美妝產(chǎn)品線，畢竟這個香水產(chǎn)品已經(jīng)在消費者中有了一定知名度。
如果愛馬仕希望在某款化妝品中沿用Voyage d’Hermès的名稱，便也不難理解它為什么不希望香奈兒率先用Voyage De Chanel的名稱拓展美妝市場了。
