前段時間，茅臺董事長李保芳對外宣布“國酒茅臺”將在6月30日前停用，當(dāng)時表示會有新的方案出來，現(xiàn)在時間已經(jīng)過去，茅臺到底做了啥？
6月29日上午，茅臺微信公眾號名稱由“國酒茅臺”悄然更名為“貴州茅臺”。
目前，茅臺已經(jīng)低調(diào)拆下“國酒”二字招牌，市面上一些和“國酒茅臺”相關(guān)的展示圖片，也已經(jīng)全部下架。
但一些經(jīng)銷商的反應(yīng)還是比較樂觀的，有人表示：“客戶認(rèn)的是‘茅臺’，無論前面兩字是什么，認(rèn)的是茅臺的品質(zhì)，只要酒品質(zhì)不變，消費者一樣認(rèn)可。覺得商標(biāo)不帶國字號，對國家形象也好，大家都打國字號，有人就會利用這個商標(biāo)做違法的事，對國家也是損壞，清理整頓下也是好事。”
茅臺對于“國酒”的執(zhí)著已經(jīng)有17年，曾經(jīng)9次提交商標(biāo)申請，但都被駁回。
最近一次，也是茅臺最接近成功的一次發(fā)起申請，是在2001年，當(dāng)時已經(jīng)過了初審，到了公示期，結(jié)果卻遭到各方各界的異議書高達(dá)95封，其中包括五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等諸多31家知名酒企。
茅臺之所以對“國酒”如此執(zhí)著，是因為“國”字開頭具有影響力，很容易讓人誤以為是國家官方指定用酒，凌駕于中國所有白酒之上。
“國酒”的表述容易產(chǎn)生誤解，被認(rèn)為是“國家級的”，而“國家級”在廣告法中正是被明令禁止的，在商標(biāo)法中容易引起誤解，也會擾亂公平的市場競爭秩序。這也是為什么茅臺一直申請不下來“國酒茅臺”商標(biāo)的原因。
其他酒企反對，也是因為覬覦“國酒”這個金字招牌，以及背后的隱形資源。
包括汾酒、洋河股份在內(nèi)的多家酒企也都在宣傳上打過擦邊球，比如：
2017年，洋河股份已經(jīng)在官網(wǎng)上大方寫上了“健康領(lǐng)潮流，見證新國酒之美”。
2017年，山西汾酒提出“清香國酒”概念。
2018年，瀘州老窖提出“濃香國酒”概念。
五糧液酒比較特別一點，推出白酒“國五液”。由此可見，“國酒”這個金字招牌的含金量有多重。
如今茅臺拆掉了“國酒”招牌，可以說是幾家歡喜一家愁。
但是有一點不要忘了，這么多年茅臺一直以“國酒”標(biāo)榜自己，宣傳自己，早已在消費者心中已經(jīng)建立起穩(wěn)固的品牌形象，這次摘掉“國酒”的招牌，其實在很大意義上對茅臺的影響并不大了。
