就在“國(guó)酒茅臺(tái)，為您報(bào)時(shí)”每天都在《新聞聯(lián)播》片頭前出現(xiàn)，堪比洗腦的時(shí)刻，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳在6月12日突然表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前正式停用。回首茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)的注冊(cè)之路，竟已是滿滿的十年。

也許此時(shí)放棄已經(jīng)是最好的選擇，再繼續(xù)堅(jiān)持也不可能得到想要的結(jié)果，倒不如及時(shí)放棄另謀新名。“國(guó)酒”如此，那么“國(guó)賓酒”拿來(lái)申請(qǐng)商標(biāo)是否會(huì)有不同的結(jié)果呢？

五糧液集團(tuán)于2017年10月13日申請(qǐng)的第26870114號(hào)“五糧國(guó)賓酒 陳釀?wù)洳鼐芖ULIANGGUOBINJIU及圖”商標(biāo)，指定使用在第33類，酒精飲料（啤酒除外），汽酒，燒酒，白酒等商品上。

在商標(biāo)局作出駁回決定之后，五糧液集團(tuán)向商評(píng)委提出了復(fù)審申請(qǐng)，并表示，為配合“感知中國(guó)”國(guó)際文化交流活動(dòng)，國(guó)務(wù)院再次向五糧液集團(tuán)定制國(guó)賓專用酒，可見，申請(qǐng)商標(biāo)中“國(guó)賓”二字是對(duì)指定使用商品用途的真實(shí)表示，申請(qǐng)商標(biāo)不具有欺騙性，其注冊(cè)使用不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的誤認(rèn)及不良影響。

而商評(píng)委則認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)指定使用在白酒等商品上，雖然不會(huì)對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響，未違反《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)的規(guī)定。但是，申請(qǐng)商標(biāo)中“國(guó)賓酒”，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為相關(guān)商品系專門用于宴請(qǐng)前來(lái)訪問的外國(guó)元首或政府首腦，因此，申請(qǐng)商標(biāo)具有欺騙性，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項(xiàng)所指情形。

綜上決定：申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

從商標(biāo)網(wǎng)查詢，這已經(jīng)是五糧液集團(tuán)提交的第5件“五糧國(guó)賓酒”商標(biāo)了，其余4件商標(biāo)的狀態(tài)，不是已經(jīng)被駁回?zé)o效，就是同上述商標(biāo)同樣，處于駁回復(fù)審階段。

茅臺(tái)作出的撤回決定，是一種手段，也是一種智慧。放棄的是法律不允許的名分，獲得的卻是更大的競(jìng)合發(fā)展空間。畢竟，企業(yè)把更多的精力放在提高產(chǎn)品質(zhì)量上，賦予品牌更多含金量，在口碑上得到消費(fèi)者的認(rèn)可，真正做到消費(fèi)者心中的“國(guó)有品牌”才是根本。