以“嚴格知識產權保護營造一流營商環境”為主題的“知識產權宣傳周”正在上海舉行。4月23日，老鳳祥召開新聞發布會表示，經過三年的努力，上海老字號品牌“老鳳祥”起訴“百年鳳祥”商標侵權一案獲得全面勝訴。
“老鳳祥”是我國黃金珠寶首飾行業的“中華老字號”，創始于1848年，距今已有170余年歷史，“老鳳祥”和注冊商標圖案曾在黃金珠寶首飾上被認定為中國馳名商標。公司在全國擁有近3000家銷售網點和30余家專業研究所（廠），2018年，公司營業收入突破400億，榮列“中國500強企業”第395位，“上海百強企業”第32位，“上海制造百強”12位。近年來，公司也努力謀求商標品牌的海外發展步伐，香港、紐約、溫哥華、悉尼等地先后開設了多家門店，在世界頂級商圈亮出了中華老字號民族品牌的名片。作為百年品牌，公司的“百年老鳳祥，經典新時尚”廣告語已經深入人心、眾人皆知。
隨著品牌知名度、美譽度的不斷提升，市場上接連出現了例如“百年鳳祥”等惡意模仿“老鳳祥”商標的近似黃金珠寶品牌，并以此大肆在全國各地進行宣傳和招商，在市場上造成了惡劣影響，也給廣大消費者和各地黃金珠寶行業的經銷商帶來混淆和困擾。2015年起，老鳳祥成立了專門的維權團隊，依法維護自身的合法權益。老鳳祥先后向國家商標評審委員會就多利公司注冊的“百年鳳祥”和兩個注冊商標圖案提起了商標無效宣告，并就“百年鳳祥”侵權行為向深圳市中級人民法院提起了侵權訴訟。
經過三年多的努力，老鳳祥品牌維權工作取得了突破性進展：多利公司在第14類上申請注冊的“百年鳳祥”、兩個商標圖案等多件商標已經被國家商標局、國家商評委、有關人民法院宣告或認定商標無效或不予注冊；廣東省高級人民法院也已終審認定百年鳳祥公司侵犯了老鳳祥公司的注冊商標專用權并構成不正當競爭（虛假宣傳、擅自使用知名商品特有包裝裝潢、擅自使用他人企業名稱），并終審判令百年鳳祥公司立即停止商標侵權以及不正當競爭行為，立即停止使用含有“鳳祥”字樣的企業名稱，并判令二被告賠償老鳳祥公司經濟損失及維權合理開支；“百年鳳祥”、“御典百年老鳳祥”、“新鳳祥”等多個近似商標被商標評審委員會宣告無效，國家工商總局辦公廳也專門下發通知要求各地調查核實侵犯“老鳳祥”注冊商標專用權案件，保護“老鳳祥”的注冊商標專用權。
據了解，從2015年起，老鳳祥建立了常態化的知識產權（商標）監控體系，通過商標異議程序，力爭在源頭上阻止近似商標的注冊。截至目前，老鳳祥共提起商標異議申請、商標無效申請265個，大部分申請都獲得了成功。
