8月13日，由鹿晗關(guān)曉彤主演的電視劇《甜蜜暴擊》完結(jié)了，這部專為主演戀情而打造的愛情偶像劇，豆瓣最終評(píng)分3.1，觀眾是一點(diǎn)面子都不給的意思。一般來(lái)講，電視劇口碑不好，誰(shuí)會(huì)是苦主？花重金的贊助商？不一定。名創(chuàng)優(yōu)品確實(shí)在《甜蜜暴擊》上花了大心思做植入，雖然電視劇口碑不佳，但是全劇完結(jié)時(shí)，播放量已突破60億，單憑這一數(shù)據(jù)，名創(chuàng)優(yōu)品這次投資就不虧，此等流量所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，早已不可估量。

      成立于2013年的名創(chuàng)優(yōu)品用了不到5年時(shí)間用遍及56個(gè)國(guó)家和地區(qū)、全球3,000多家門店，給了當(dāng)初質(zhì)疑甚至否定實(shí)體零售的人重重一錘。他們眼光獨(dú)特而精銳，選擇開設(shè)實(shí)體店，選擇投資從拍攝階段就備受爭(zhēng)議的電視劇，就連廣告植入的方式上，也是與眾不同，教科書級(jí)別軟營(yíng)銷，名創(chuàng)優(yōu)品玩的風(fēng)生水起。

不強(qiáng)求，平和的劇情植入
      “在廣告中插播電視劇”的年代早已過去，如今面對(duì)越發(fā)嚴(yán)格的植入條令，不少投資商才采取將產(chǎn)品植入劇情的方式來(lái)展現(xiàn)和宣傳產(chǎn)品，相比較曾經(jīng)的直接插播廣告，這樣的方式確實(shí)是一種相對(duì)優(yōu)質(zhì)的軟廣方式。但也不乏十分違和的案例，就如古裝劇，劇中人物卻在一遍又一遍的夸獎(jiǎng)某品牌的現(xiàn)代的面膜，把正劇演成惡搞劇，全然不顧劇情是否合適，既影響觀眾觀影體驗(yàn)，又很容易讓人對(duì)廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生不好的印象。
     名創(chuàng)優(yōu)品在電視劇廣告上，很有一套自己的方式。植入劇情時(shí)，不要求主角生硬的念廣告語(yǔ)、夸產(chǎn)品，而將植入信息平和的融進(jìn)劇情中，從主角走過店前的全鏡頭，到干凈利落的購(gòu)買離開，僅僅通過分鏡頭和劇情臺(tái)詞來(lái)表現(xiàn)。看似簡(jiǎn)單，卻能在最大程度降低觀眾廣告反感的同時(shí)，全面地展示名創(chuàng)優(yōu)品的時(shí)尚簡(jiǎn)潔、產(chǎn)品豐富的全店風(fēng)貌。
      雖然名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)濟(jì)親民，和女主角豐厚的身家不太相配，但是哪個(gè)粉絲又不希望能更靠近偶像一點(diǎn)呢？“我去過偶像去的那家店。”這應(yīng)該也是大部分追星狗的夢(mèng)想之一了。

眼光獨(dú)到，細(xì)節(jié)植入主角人設(shè)
      《甜蜜暴擊》的兩位主演，鹿晗與關(guān)曉彤，本就是公布戀情都能將新浪微博轟動(dòng)到癱瘓的咖位，粉絲量不容小視。粉絲會(huì)將偶像的一舉一動(dòng)當(dāng)做“大事”來(lái)關(guān)注，名創(chuàng)優(yōu)品正是看中了兩位可能帶來(lái)的粉絲效應(yīng)。
      粉絲關(guān)注細(xì)節(jié)，名創(chuàng)優(yōu)品就通過細(xì)節(jié)植入來(lái)打造角色，他們將自家產(chǎn)品，如粉色的首飾盒、蝴蝶夾發(fā)夾等相對(duì)小女生的產(chǎn)品，放到女主角的個(gè)人物品中，呼應(yīng)她外剛內(nèi)柔的性格。從細(xì)節(jié)入手，名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)粉絲效應(yīng)的準(zhǔn)確應(yīng)用，也確實(shí)有一套。

C位植入，高頻率引互動(dòng)
      人們對(duì)重復(fù)出現(xiàn)的未知事物，除了記憶深刻外，好奇心也會(huì)隨之上漲。這并不是鼓勵(lì)商家去做病毒式轟炸廣告，口號(hào)式的重復(fù)喊產(chǎn)品名、廣告詞，早已是過時(shí)玩法，如何不動(dòng)聲色的讓產(chǎn)品在鏡頭中展現(xiàn)出來(lái)，才是高端玩家。
      名創(chuàng)優(yōu)品用一瓶水，向外界詮釋了什么叫高端玩法。劇中名創(chuàng)冰泉的出現(xiàn)方式都以“悄無(wú)聲息”的軟廣形式來(lái)表現(xiàn):N次的往主角鏡頭面前擺放，產(chǎn)品的良好外形直觀表現(xiàn)；融入劇情，運(yùn)動(dòng)后飲用，產(chǎn)品功能直接展示；擺放在健身房休息區(qū)的桌子上，主角的面前，消費(fèi)場(chǎng)景的直接體現(xiàn)。這種軟營(yíng)銷好在哪兒呢？C位擺放，不可忽略；不念叨產(chǎn)品名，不引起受眾反感；高頻率出現(xiàn)卻不念廣告詞，引發(fā)觀眾好奇，觀劇彈幕中反復(fù)提問：“這是什么水啊？”觀眾自發(fā)性的要求了解劇情植入的廣告產(chǎn)品，這波玩法，實(shí)屬高明。
      而且，《甜蜜暴擊》的播放期間，微博話題 #教關(guān)曉彤喝水#出現(xiàn)，粉絲自發(fā)參與互動(dòng)，以名創(chuàng)冰泉為必備要素，用各種方式教偶像喝水，這樣簡(jiǎn)單有趣的玩法大受歡迎，并迅速蔓延到抖音，熱度直飚720W+，效應(yīng)空前。接著，名創(chuàng)優(yōu)品乘勝追擊，于抖音發(fā)起#藍(lán)色瓶子的365式# ，寸步不離產(chǎn)品特點(diǎn)，再次走了一波粉絲互動(dòng)型廣告，簡(jiǎn)直賺的盆滿缽滿。
      《甜蜜暴擊》口碑再差，60億播放量還是證明了名創(chuàng)優(yōu)品的投資眼光很準(zhǔn)確，加上其優(yōu)秀的軟營(yíng)銷方式斬獲大筆廣告效果，虧？大致是不存在的。