“這個里脊怎么賣？”“把那塊羊排給我看一下……”9月17日，農博會展館沒開多久，在區域公用品牌展區右玉大西口農牧有限公司展臺前，就圍滿了咨詢和購買羊肉的人們。

“有了右玉羊肉這個區域品牌，我們的銷售額比之前幾乎翻了一番。今天上午就有好多來談合作的客商。”大西口公司銷售經理高崗說，品牌就是農業的“金飯碗”！

右玉縣“右玉羊肉”日前通過國家農產品地理標志地域保護登記，成為我省第一個榮獲國家地理標志農產品的畜產品，實現了全省畜產品國家級榮譽的突破。

劃定的地域保護范圍為山西省右玉縣新城鎮、右衛鎮、威遠鎮、元堡子鎮、高家堡鄉、牛心鄉、楊千河鄉、丁家窯鄉、白頭里鄉等，地理坐標為東經112°6′至112°38′，北緯39°41′至40°17′，飼養量65萬只，年產量4500噸。保護區域范圍內飼草飼料資源豐富，水源充足，牧坡寬闊，森林覆蓋率達到50%以上，有利于右玉肉羊的高品質、標準化養殖。地域保護范圍內符合的單位和個人，按照《中華人民共和國農產品地理標志質量控制技術規范右玉羊肉》生產的羊肉，可以向登記書持有人申請使用農產品地理標志。

右玉羊肉肉質鮮嫩、肥瘦相間、肥而不膩、食之爽口。煮沸后肉湯透明澄清，脂肪具有清香之味。

我省獨特的環境造就了一批品質優良的區域特色農產品，但上乘的品質只有匹配消費者的高認可度，才會擁有強大的市場競爭力。近年來，我省通過制定完善涵蓋生產、加工、包裝、運輸等環節的標準體系，培育打造了一批區域公用品牌、企業品牌和產品品牌，用品牌占領市場，在全國打響了“晉”字號。如“雁門清高”目前已經成為小雜糧產品中較響亮的“晉”字品牌，不僅在國內的認知度一再攀升，而且因其養生功效常年出口日本、韓國。

“我認為，一般農產品需要兩個品牌，一個是區域公用品牌，一個是企業品牌。我們現在就是用雙品牌的模式來指導我縣的合作社、果農，還有果商企業。從今年的采摘節和梨果訂貨會的反饋上看，我們的品牌戰略已經收到初步效果，不僅玉露香梨在全國的知名度大大提升，而且價格再創新高。”隰縣縣長王曉斌表示。

農業部將今年確定為農業品牌推進年，同時，《山西“十三五”現代農業發展規劃》也明確提出實施品牌產品建設工程。據了解，從2017年—2021年，我省將每年推出20個功能農產品品牌，形成具有市場競爭力的功能農產品品牌集群。