據報道，在玉林市福綿區，每天有1000多家生產企業開足馬力生產褲子，產品銷往全國甚至世界各地。但這個“世界褲都”至今沒能培育出在國內叫得響的品牌，令人惋惜。

上千家企業，沒有一個叫得響的品牌。“世界褲都”的窘況，其實只是“廣西造”短板的一個縮影。在全國叫得響的商業品牌，廣西不是沒有，但是屈指可數。

商標總量少、品牌“含金量”不足，是廣西產品的真實現狀。7月25日召開的全區商標品牌大會暨地理標志商標工作推進會透露，目前廣西平均20個市場主體僅有1件商標，遠低于全國平均水平，商標總量排名全國第22位。而廣西的地理標志商標，目前僅有36件，在全國排名靠后，與擁有489件的山東、311件的福建、292件的湖北相比差距明顯。

不久前，在全區縣域經濟發展大會暨年中工作會議上，自治區黨委書記彭清華指出，“我區能在全國叫得響的縣域產品沒幾個”。他舉了多個農產品的例子，強調這些“都是可以叫響的，就看誰的功夫深、嗓門大了”。他還指出了發展的路徑，“各地從自身資源稟賦、區位特征、環境容量、市場狀況、產業基礎出發，選準其中一兩個產業集中精力抓它三年五年甚至十年八年，必能修成正果”。廣西山清水秀，特色產品眾多。從品牌的培育、樹立、推介到叫響，不僅需要多方力量的共同支撐，更需要久久為功的合力呵護。

品牌意識的培養，是整個品牌鏈條中至關重要的第一環。統計數據表明，在廣西各地的商場里，廣西商標品牌的商品不到一成，但貼牌生產返回銷售的產品卻占到三成。在“世界褲都”福綿，為什么大多數企業熱衷于定牌加工、貼牌生產或代工生產？就是因為抱著“資金不用籌措，產品不用研發”的惰性思維，滿足于“甘為他人做嫁衣”“有錢收就好”的小農意識。這種現象在廣西的農產品、工業品等加工生產行業普遍存在。

可見，品牌意識的培養，不能簡單地依靠生產個體的自覺行為，更要依靠地方政府強有力的科學作為。如今遐邇聞名的百色芒果，多年前也曾淪為發達地區的貼牌產品。讓各自為戰的種果老農去樹品牌，不可能也不現實。30年來，百色黨委、政府屆屆接力，一步步推動芒果產業走向規模化、集約化、標準化、品牌化。今年6月，“百色芒果”成為首批中國-歐盟地理標志互認產品。

而要經營和保護好地方品牌，還須搶先一步行動。梧州六堡茶在申請地理標志商標時，發現“六堡”商標已被外地商家搶注，幸好“六堡茶”屬特有流通商品名稱得以“搶回”；而桂平“西山綠茶”則因為晚人一步注冊，又不屬特有流通商品名稱，結果抱憾與地理標志商標失之交臂。

樹品牌難，保品牌更難。一些人認為，樹了品牌便可高枕無憂，不去拓展后續的產業、產品和服務，只播種、不耕耘，只注冊、不運營。廣西諸多特色產品之所以落入“有品牌、叫不響”的境地，蓋因如此。據統計，在我區現有36件地理標志商標中，得到實際有效運用的僅三分之一。

質量強桂、品牌強桂，是自治區黨委、政府的戰略決策。近年來，推動“廣西制造”品質革命的政策措施不斷出臺，擁有市場競爭力的品牌越來越多。但我們絕不能只和自己的過去“縱比”，而必須與全國兄弟省區“橫比”。只有看到落差的懸殊，才有奮起直追的決心。

對內抓好培育苦練功，對外廣為宣傳忙吆喝。叫響廣西品牌，既要功夫深，又要嗓門大。但愿“世界褲都無品牌”的遺憾，能盡快成為過去式。