品牌這個話題可謂是老生常談，對于商標品牌的理解每個人都會有不同的觀點，但是有一點是所有營銷人都不會否定的，那就是品牌就是企業(yè)構(gòu)建與消費者之間信任的結(jié)果，同樣品牌的大小也代表著其自身的影響力、客戶數(shù)量以及未來市場的大小。一個有進取心的企業(yè)在自身品牌的構(gòu)建方面應該將打造全國性品牌作為目的和首要任務，但是全國性品牌也不是一撮而就的，水星家紡作為一個擁有十幾年品牌歷史并塑造了家紡行業(yè)N個第一的企業(yè)，對于全國性品牌的構(gòu)建有一套獨特的方式和方法值得品鑒和學習。

水星的品牌歷史認真來說應該以2000年上海水星公司的成立作為原點，也由此開啟了家紡行業(yè)的品牌傳奇之路，我們知道上海水星家用紡織品股份有限公司是水星控股集團下屬主要成員企業(yè)，也是中國現(xiàn)代家紡業(yè)的重要奠基者。那么在早期水星是如何做的呢？對此我們需要對水星的發(fā)展做一個復盤和解析。

水星家紡聚焦家紡領(lǐng)域，在經(jīng)過16年的時間發(fā)展成為中國家紡行業(yè)擁有最大營銷網(wǎng)絡的企業(yè)之一，截至 2015 年年底，水星銷售網(wǎng)絡共擁有銷售終端 2648 個，覆蓋國內(nèi) 31 個省、自治區(qū)、直轄市，實現(xiàn)大、廣、深的市場布局，更加貼近于消費者。

同樣水星先后榮獲“上海名牌產(chǎn)品”、“上海市著名商標”“中國馳名商標”、“中國500最具價值品牌”等一系列榮譽、稱號。這些都是水星十幾年來獲得認可以及自身實力的表現(xiàn)。

企業(yè)在自身的品牌傳播上是否有大規(guī)模、持續(xù)性、全面性的品牌傳播作為考量，單純的依靠線下終端也難以形成有效的品牌認知和社會認知，只有當企業(yè)在對自身的品牌進行傳播和維護才是真正意義上的品牌。而企業(yè)對品牌傳播的范圍有多廣、受眾有多少、每年的花費是多少也是全國性品牌的衡量核心指標！

企業(yè)品牌價值是直接體現(xiàn)企業(yè)品牌發(fā)展的結(jié)果，企業(yè)品牌做的好與壞不是某一個人或者說一些人口頭上的言語，而是由專業(yè)機構(gòu)通過專業(yè)的調(diào)研及評估以及國家與政府的認可才算是真正有價值的品牌。而國家及政府的認可、專業(yè)機構(gòu)的評估可以代表企業(yè)在社會上所獲得認可度有多高，象征著其全國性品牌的貢獻有多大。因此商標品牌價值的多少就是衡量企業(yè)是否是全國性品牌的關(guān)鍵指標！