2016年，郫縣豆瓣榮獲最具中國農產品影響力品牌獎，品牌價值達649億元人民幣。

叫得響的“川糧”“蜀味”品牌不多，競爭力不強，“三品一標”產品消費比重不足40%，品牌成四川農業亟待補齊的短板

面積、產量和產值居全國前三，加工企業4000多家，近6成產品卻作為原料出售，外省名企拿去換個名字就賣高價，甚至直接在川設廠就地加工貼牌……一葉川茶的尷尬境遇，讓川茶品牌促進會會長顏澤文一度如鯁在喉、壓力重重。

不僅是川茶，川豬、川菜、川果、川藥等特色產業經多年積淀，在規模和品質等方面均名列全國前茅，甚至成為市場重要風向標，但面對市場環境變化，四川農業“轉身”卻慢了半拍。“消費需求已從‘吃飽’向‘吃好、吃得營養健康安全’快速轉變，市場需求更加多樣化、高端化、服務化、個性化，我們供給側這端卻沒跟上，還是大路貨。”省農業廳廳長祝春秀說。

品牌是安全優質的標志。目前叫得響的“川糧”“蜀味”品牌不多，競爭力不強，“三品一標”產品消費比重不足40%。品牌，成了四川農業亟待補齊的短板。“川米每公斤2.6元，東北五常大米每公斤賣60元—100元，日本月光牌大米高達600元。”農業部經管司司長張紅宇一針見血指出，要“人無我有，人有我多，人多我有品牌”，這是供給側改革最基本要求。

2016年，我省已集中發力。省農業廳副廳長涂建華透露，全省“三品一標”農產品已增至5467個，更投入5000萬元成功推介“天府龍芽”省級大品牌，舉辦菜博會、茶博會、泡菜會，征戰農交會、西博會、農博會，川茶、川果、川豬等品牌不斷涌現。

“這一年，我們不僅北上俄羅斯、西征歐洲市場，還把川茶擺進G20成都會場、外交部藍廳，并在全國建立起200多個品牌專賣店，‘天府龍芽’正逐漸叫響大江南北。”顏澤文自豪地告訴記者。

實施品牌提升、孵化、信息、創新和整合等品牌戰略“五大工程”，推動“四川產品”向“四川品牌”轉變

1月7日，全省農產品質量安全暨品牌建設工作現場會設定目標：力爭“十三五”末，培育省級區域公用品牌5個以上、市縣級區域公用品牌150個以上，認定四川名牌農產品200個以上，“三品一標”數量達5600個以上。“今后各地比農業發展，要像鑰匙一樣，腰里別著一串品牌來，看誰品牌多、品牌強。”

祝春秀表示，我省將大力實施品牌提升、品牌孵化、品牌信息、品牌創新和品牌整合等“五大工程”，推動“四川產品”向“四川品牌”轉變，提升四川農業核心競爭力。

小小豆瓣已嘗到品牌效應甜頭。“2016年郫縣豆瓣榮獲最具中國農產品影響力品牌獎，品牌價值649億元，丹丹背靠這棵區域品牌大樹打造企業品牌，銷售額連續5年同行業第一，遠銷美國、澳大利亞等國。”四川丹丹郫縣豆瓣集團副總楊中華說。

“區域+企業”雙品牌戰略正是一大方向。“我們要做強一批老品牌，引導爭創中國馳名商標等更高含金量品牌，擴大影響力競爭力;新增一批新品牌，大力發展‘三品一標’，增加有質量信譽和市場優勢的拳頭產品。”省農業廳市場處負責人介紹，還要搶占新生代市場，培育一批電商品牌，線上線下融合;弘揚一批特色品牌，強化傳承保護，推動產地初加工和精深加工，激活老字號新活力;打造一批旗艦品牌，支持中小品牌抱團組建大品牌大集團，做大做強“川”字號區域品牌，構建產業集群。

品牌，正成為2017年四川農業一大關鍵詞，我省將培育農產品區域性公用品牌30個，認定四川名牌農產品50個。