如果用簡單的術語描述，一個品牌的轉讓是品牌名稱的改變，或者是將消費者對現有品牌的印象由賣方轉讓到買方。品牌轉讓需遵循一些基本原則：如品牌是可以購買的，完全可以作為收購或者合并的一部分；只能在某些司法管轄區使用；在某些產品/服務上使用；或某一段時間使用。

每一個并購交易都會不同。在某些案件中，它僅僅是購買一個品牌時并進行營銷使其與買方的品牌產生關聯。在其他案件中，買家會有一個對現有品牌的商品或服務的替代品。抑或在其他的情況下，品牌被收購可能使品牌的產品或服務的買家更換。所有這些情況都需要品牌的轉讓。

在某些涉及許可及保留當事人雙方相關權利的情形下，會使情況變得復雜。之前作為整合使用的品牌，或因商業目的會涉及所有權的分割。在其法律本質上，品牌轉讓是在消費者頭腦中的商譽和其他公司的股份持有人與一個特定品牌的重新關聯。

一個成功的品牌轉讓并不以單個交易的開始或結束而結束。經濟利益的考量充斥在整個交易的過程中。“品牌轉讓計劃”是一個法律和商業策略的應用。這個過程開始于合同標的的商標、服務標識以及標識的界定和法律優勢的分析。并且買方對其購買產品在相關國家的法律可用性進行分析，當然商業實力也在考量范圍之內。

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