品牌是一種營銷及溝通的工具和手段，也是民眾及消費者心中的一盞明燈，品牌讓營銷和溝通更加有效。

目前國內、國際競爭不缺商品，而缺品牌。缺少品牌、缺少忠誠顧客的關鍵是缺少品牌形象和獨特性格。商家可以制造出比可口可樂和麥當勞更好的食品，但很難塑造出可口可樂和麥當勞的文化、形象和忠誠顧客，這就是品牌文化和品牌形象的魅力所在。

山西精神是“信義、堅韌、創新和圖強”，而誠實守信是山西形象的核心，它可以概括為，中華民族歷史畫卷上有一種形象：她眼神里蘊藏著睿智；血液中流淌著儒家文化；身影中折射著誠信；身軀上凸顯著勤奮；頭腦中閃爍著管理火花，她就是晉商光彩奪目的誠信形象。

山西應從農特品類中塑造出幾個特別有“味道”的品牌。紅棗具有滋養價值的脆甜“味”，核桃具有補腦價值的油香“味”，老陳醋具有活血價值的陳香“味”，刀削面具有欲望價值的飄香“味”，牛肉具有千年傳統價值的柔香“味”，沁州黃具有營養價值的谷穗“味”……但這些有味道的品牌是誰呢？需要突出塑造出幾種有個性的品牌來代表品類。

要把這種味道塑造成文化附加值。創意“六顆紅珍珠”概念，為紅棗塑造珍貴附加值；創意“八顆金核桃”，為核桃塑造補腦附加值；創意“三個金皇后”，為蘋果塑造黃河田園情附加值。同時為紅棗、核桃和蘋果評定出各自的3-8個冠名附加值的品牌，讓全國消費者購買時首選這些品牌。

塑造山西美好形象是山西的一項長期發展戰略，也是山西當前急需提升的一項重要任務。山西形象從總體看，基礎好，資源豐富。只要我們在省委、省政府的領導下，認真貫徹省委、省政府一系列方針政策，發揚當年晉商“走西口”的精神，壯志繪制振興崛起藍圖，山西的美好形象必將深入每一個中國人的心中。