近日調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電子商務中，商標權(quán)遭遇侵權(quán)主要有以下幾種情形，商標轉(zhuǎn)讓市場分析：

1、商標被注冊為域名;

2、商標被使用于企業(yè)名稱;

3、在相同或類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標;

4、網(wǎng)絡銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品等。

這幾種情形并不是單獨的，有時候會同時出現(xiàn)在同一案件中。隨著電子商務的商標侵權(quán)行為越來越多地以綜合化和新類型化的形式出現(xiàn)，商標案審判也出現(xiàn)了三難。

1.商標保護管轄確定難

審理商標侵權(quán)行為，有管轄權(quán)的法院包括：被告所在地、侵權(quán)行為發(fā)生地和侵權(quán)結(jié)果發(fā)生地三個所屬地的法院。如何確定電子商務行為的侵權(quán)行為地，現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)法律體系下并無明確規(guī)定。海淀法院認為，最高人民法院在《關于審理涉及計算機網(wǎng)絡著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中對網(wǎng)絡著作權(quán)侵權(quán)糾紛案件的侵權(quán)行為地作出了相應的規(guī)定，在網(wǎng)絡環(huán)境下，確定著作權(quán)侵權(quán)和商標權(quán)侵權(quán)行為地具有本質(zhì)上的相似性，因此網(wǎng)絡著作權(quán)侵權(quán)案件中的管轄地確定規(guī)則亦可適用于商標權(quán)案件。需要注意的是，在電子商務交易中，可能會涉及商品的交付，該交付的結(jié)果意味著一定行為的完成，應當視為侵權(quán)結(jié)果發(fā)生地。因此，該地點亦屬于電子商務活動中商標權(quán)糾紛的侵權(quán)行為地。

2.侵權(quán)主體評定難

依據(jù)證據(jù)規(guī)則，往往需要原告對侵權(quán)行為的實施主體負起證明責任，當事人一般通過工業(yè)和信息化部ICP備案信息、工商局經(jīng)營性網(wǎng)站備案信息或被告在相關網(wǎng)站上的地址、電話等聯(lián)系信息用以判斷侵權(quán)行為人，但實踐中困難重重，原因在于電子商務以往缺乏實名制。如在海淀法院審結(jié)的多起商標侵權(quán)案件中，原告均因備案信息與被告名稱不符而主動撤回起訴。好在工商部門出臺的網(wǎng)店實名制規(guī)定對解決這一問題將起到重要作用。

3.網(wǎng)絡服務提供者責任認定難

電子商務中，網(wǎng)絡服務提供者并不直接參與商品銷售行為，故一般不會發(fā)生因商品銷售而引起的直接侵權(quán)行為，其行為大多是間接性的幫助行為。何種幫助構(gòu)成間接侵權(quán)?按照侵權(quán)法的一般理論，構(gòu)成侵權(quán)行為應當具有“行為的違法性、損害事實、因果關系、主觀過錯”四要件;而其中判斷是否存在主觀過錯，明知和應知是重要的標準。“明知應知標準”實際上仍是一個不確定的標準，法院需要通過各種因素綜合判斷，如是否是馳名商標等。

日前，新聞爆出來一個熱點，佛山市的一位民營企業(yè)主謝偉星在過去的5年期間，注冊了位數(shù)眾多的國際及國內(nèi)知名品牌商標，并且于2010年年末時分，正式起訴法國波爾多佛朗飛龍、都夏美隆、凱龍世家等8家紅酒經(jīng)銷商及代理商侵權(quán)銷售，向其索賠金額高達千萬。按照謝偉星的計算，他手上一共有幾十個知名的紅酒品牌商標，如果一個索賠150萬，這筆賬目就高達千萬級別，而況謝偉星還注冊了雪花、佐丹奴等其他品類知名品牌商標。無獨有偶，我國知名品牌“鎮(zhèn)江香醋”由于在半年前得知“鎮(zhèn)江香醋”品牌在韓國被搶注時，因及時申訴并在近日申訴成功。

品牌建設，并不是一項很虛的工作，如果連基礎都做不好，就更不要談品牌的發(fā)展。恰如商標的注冊和保護，一旦被別人搶注，企業(yè)投入的巨大推廣費用很可能就為他人做嫁衣，得不償失。不少企業(yè)論及品牌建設時，總說自己曾在中央電視臺投放過大量的廣告，做過多少巡回展覽活動，獲得過多少獎項，其實這些內(nèi)容均只是品牌建設中的傳播一個環(huán)節(jié)，品牌應該是一個整體的系統(tǒng)規(guī)劃，包括前期的核心價值和定位，傳播及管理和維護。

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