隨著網絡經濟的迅猛發展，諸如商標轉讓與網絡域名的沖突、網絡主頁上商標侵權等互聯網上的商標權爭議已經成為目前網絡經濟發展的一大障礙。互聯網上商標權保護是一個系統工程，本文嘗試在現有條件下探索一套互聯網上商標權保護的制度體系。

一、互聯網上商標權保護現狀的整體評估

（一）電子商務的崛起呼喚加強互聯網上商標權保護

首先，隨著電子商務的迅速崛起，電子銀行、電子銷售、廣告等業務廣泛開展，網上消費者利益的保護問題越發重要。商標給予消費者在網上識別高質量商品或服務及其來源的可能。因此，如果放任互聯網上種種侵犯商標權的行為，就難能避免欺騙、混淆、不當聯系和消費者在網上發生誤認誤購等。

其次，網上商標的有效保護可以使商標及其商譽價值免受損害，保障企業在電子商務中的正當競爭。消費者選購某一種產品，并不只是因為商標使消費者識別出了他所認可的產品來源，更重要的是因為商標本身所具有的某種價值。商標本身一旦獲得了獨立價值，法律保護就不僅僅是為了避免產品來源地混淆的可能性，它本身也可以尋求保護，即保護商標免受淡化。

再次，因侵權造成知識產權的損害與物權的損害表現形式不同，物權損害一般表現為物質的毀損或滅失；而知識產權的損害則直接表現為權利的貶值和市場份額的減少。對電子商務中商標權的有效保護，可以保護商標所有人的投資免于因失去市場份額或商業機會而無以回報。

最后，商標的保護不延伸到網絡世界，那么商標權的保護就是殘缺的、不完整的。哪里有利用他人商標的不正當競爭，哪里就應當引入商標保護機制。

（二）目前互聯網上商標權保護面臨的主要挑戰

目前互聯網上商標權保護面臨的主要挑戰之一就是網絡域名與商標的沖突。域名是對應于互聯網地址（IP地址）的層次結構式網絡字符標識，是進行網絡訪問的重要基礎。[1]一方面，域名的構成，可以使用英文字母，也可以使用中文文字。另一方面，商標的構成要素可以是“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合” .文字商標、字母商標與域名的沖突自不待言，即使是其他形式的商標，使用人出于便于呼叫和宣傳的需要，也幾乎都有文字要素與其他要素進行組合。在這種情況下，用作網絡域名的字母或文字倘若與他人在先注冊的商標或者商標中的文字、字母要素發生重疊或者近似，就有可能導致網上用戶對該域名的使用者同該商標的使用者發生混淆，從而損害商標權人的利益。

網絡主頁上的商標轉讓侵權是目前互聯網上商標保護面臨的又一主要挑戰。這主要包括將他人商標移作自己網頁的圖標，或者將他人注冊商標設計為自己網頁的一部分，足以使人產生混淆，以及在自己網頁上將他人的注冊商標用作鏈接標志足以誤導網絡用戶兩種情形。擅自使用他人注冊在先的商標當作自己網頁上的圖標，或者在自己網頁上將他人注冊在先的商標用作鏈接標志，使自己經營的電子商務與商標權人的商務足以造成混淆，勢必會損害商標權人的利益。

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