在商標注冊時，很多人都會想要一個簡單易讀又好記的名字，不僅簡單直觀還可以省一筆宣傳費用，那么有什么是比通用名稱更好的呢？通用名稱可以作為商標注冊嗎？答案當然是不能，不僅不能，很多的品牌也在竭力阻止自己的商標名稱成為某一產品的通用名稱，這是為什么呢？

通用名稱是指某類商品或服務的名稱，包括行業內的規范名稱和商業實踐中約定俗成的別稱、簡稱、俗稱等。通用名稱屬于“共用名稱”，僅能標示商品或服務的種類，無法起到商標指示商品或服務來源的作用。目前，世界各國法律均禁止將通用名稱以商標注冊的形式私有化。

如果品牌的商標在哪一天被大眾用以通用名稱來特指某一服務或商品，那么這枚商標也就失去了顯著性，因為消費者的普遍認知要比“辭書、工具書等公開出版物”更重要，辭書等公開出版物撰寫主體不同，對同一事物的認知存在差異，有時也會與人們“約定俗成”的看法相悖，因此，消費者的普遍認知尤為重要。商標是否會成為通用名稱，也需要品牌將消費者的認知進行引導，讓其商標不被打上通用的標簽。

雖說通用名稱不能注冊成商標，但是通用名稱有時也會因品牌的經營活動的開展而發生改變，誕生顯著性從而獲得商標注冊的可能性。但是這需要品牌長時間的大規模使用和宣傳，使其具備識別服務來源的顯著特征，相關公眾看到該名稱時會自然地聯想到品牌。