商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營者給本公司產(chǎn)品所要求的商業(yè)服務(wù)名字，它由兩一部分構(gòu)成:一部分是商標(biāo)名字，它是商標(biāo)中能夠稱呼的一部分，如“龍聲”、“海信”等；另一部分是商標(biāo)標(biāo)示，是商標(biāo)中能夠被鑒別但沒法用語言稱呼的一部分，如標(biāo)記、色調(diào)、圖型等。商標(biāo)與品牌不僅有聯(lián)絡(luò)又有差別。二者的相同之處取決于第一，全是區(qū)別產(chǎn)品來源于的標(biāo)識；第二，其視覺識別系統(tǒng)標(biāo)記是同樣的，都由文本、圖型或二者的組成物組成。 二者的差別是第一，商標(biāo)注重精確性，并不注重可稱呼性，在我國商標(biāo)法只要求:“商標(biāo)應(yīng)用的文本、圖型或是其組成，理應(yīng)有明顯特點，有助于鑒別”。因而，一些商標(biāo)僅有圖型，能夠鑒別但沒法稱呼；而品牌注重可稱呼性，一切一個品牌都是有一個可稱呼的姓名。第二，商標(biāo)是一個法律名詞解釋，受商標(biāo)法維護，具備唯一性；品牌并不是一個法律名詞解釋。假如一個品牌的標(biāo)示不當(dāng)作商標(biāo)注冊，將不可以遭受法律法規(guī)維護。 第三，大家在習(xí)慣性上大量地把商標(biāo)與文化藝術(shù)、消費級別、企業(yè)品牌形象等聯(lián)絡(luò)在一起；而做為區(qū)別性標(biāo)示時，一般稱商標(biāo)。在具體日常生活，有80%上下的商標(biāo)是由文本或文本與圖案設(shè)計構(gòu)成，這種品牌在稱呼上與視覺識別系統(tǒng)標(biāo)記上都和商標(biāo)一致。在這類狀況下，顧客也通常把“品牌”與“商標(biāo)”互用。因而，商標(biāo)是受法律法規(guī)維護的品牌，或是是品牌的關(guān)鍵一部分——視覺識別系統(tǒng)品牌形象，因而，商標(biāo)宣傳針對塑造品牌品牌形象尤為重要。公司的企業(yè)品牌戰(zhàn)略總體目標(biāo)是創(chuàng)下知名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，而世界各國對弛名商標(biāo)的認(rèn)定規(guī)范中，都將商標(biāo)宣傳的深度廣度納入必需條文。在我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第五條第（四）款要求申請辦理認(rèn)定馳名商標(biāo)的，應(yīng)遞交“該商標(biāo)的廣告發(fā)布狀況證明材料。在《北美自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定》的第1708條中要求“在確定某一商標(biāo)是不是著名時，應(yīng)考慮到相關(guān)行業(yè)的群眾對該商標(biāo)的了解水平，包含在一國地區(qū)內(nèi)根據(jù)宣傳營銷而使群眾了解的水平。”拉丁美洲安第斯機構(gòu)的《卡塔赫那協(xié)定》的1993年修定文字的第48條，以“未可循”的例舉方法，強調(diào)認(rèn)定馳名商標(biāo)的4條規(guī)范，在其中前兩根是:“ （1）相關(guān)商標(biāo)在顧客大家中的名氣； （2）該商標(biāo)的廣告宣傳或別的宣傳的范疇”。所述要求都不一樣水平地注重了商標(biāo)宣傳狀況是馳名商標(biāo)認(rèn)定的必要條件之一。 也就是說，即便 銷售總額再高，但宣傳不普遍、不持久的商標(biāo)，是不能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的。自然，因為在我國選用的是處于被動認(rèn)定、案例認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)，因此 馳名商標(biāo)并不是務(wù)必由權(quán)威部門認(rèn)定，例如“英雄人物”（自來水筆），1996年國家工商局商標(biāo)局才發(fā)布消息，認(rèn)定其為馳名商標(biāo)，可是在這里以前，“英雄人物”早就著名全國各地了，是客觀現(xiàn)實的，不能說它并不是馳名商標(biāo)。無論是不是由權(quán)威部門認(rèn)定的馳名商標(biāo)，他們的“著名”都務(wù)必借助宣傳，其宣傳的豐富性和持續(xù)性，是考量一個商標(biāo)是不是著名的重要環(huán)節(jié)之一。