商標權是指商標權人依法對自己的注冊商標所享有的占有、使用、收益、處分的權利。而企業名稱（商號）權是指經核準登記的企業對其企業名稱在核準登記的區域內享有的專用權利。由于同時存在兩個權利授予的程序、部門和權利保護范圍，而商標與企業名稱（商號）均可以文字為表現形式，使二者的沖突在客觀上成為可能；當然商業利益的刺激使一些商家故意為之，將其他企業有一定影響的企業名稱（商號）或商標作為自己的商標或企業名稱（商號）使用，故意造成消費者的混淆和誤解，從而產生商標權與企業名稱（商號）權之間的權利沖突.