商標注冊申請的“實質審查”就是指我國商標局按照《商標法》和《商標法實施條例》的要求，對歷經方式審查達標的商標注冊申請，按其申請時間的依次、根據查找、剖析、比照和必需的調查分析，審查其商標注冊的合理合法，以明確是不是給與基本核準或是駁回申訴的個人行為。實質審查是決策申請商標是不是得到商標專利權的重要環節。 實質審查有什么內容? 商標實質審查的內容一般可分成兩一部分：即對商標的肯定標準的審查和相對性標準的審查。 【肯定標準】 肯定標準的審查別稱對申請申請注冊商標本身標準的審查，它包含對申請申請注冊商標的肯定合理合法和顯著性差異的審查; 【相對性標準】 對申請申請注冊商標的相對性標準的審查又稱之為對商標是不是與在先支配權發生爭執的審查。 實質審查的內容關鍵包含下列三個層面： (1)申請申請注冊的商標所應用的文本、圖型、英文字母、數據、三維標示和色調組成等組成因素是不是違反商標法的禁止使用條文，即《商標法》第十條、第十一條的要求; (2)申請申請注冊的商標是不是具有法定條件，就是商標所應用的文本、圖型、英文字母、數據、三維標示和色調組成等是不是具備顯著性差異; (3)申請申請注冊的商標是不是與別人的在先申請、申請注冊的商標支配權發生爭執。 所述第(1)項禁止使用條文的審查和第(2)項是不是具備顯著性差異的審查，是對商標合理合法的審查，即審查申請申請注冊商標是不是違背《商標法》的嚴令禁止要求，也稱嚴禁商標注冊的“肯定原因”的審查。 申請申請注冊的商標違背商標法規的禁止使用條文及其不具備顯著性差異的，將商標注冊的實質審查環節被駁回申訴。所述第(3)項是不是與別人的在先支配權矛盾的審查，也稱嚴禁商標注冊的“相對性原因”的審查。即申請申請注冊的商標如與別人在先申請和申請注冊的商標支配權向矛盾的一樣將在實質審查環節被駁回申訴。