商標標志的設計有五個層面的原則； (一)營銷推廣原則營銷推廣原則就是指一個出色的商標標志務必具備觀念,即商標內函。商標標志是商標內函的媒介。根據“視覺語言”商標標志,本質的商標內函可以傳達出來,如商標價值觀念、產品類型、商品原材料、商品原產地等。 (二)藝術創意原則從一定實際意義上說,出色的商標標志理應變成一件藝術品。因而,商標標志設計理應注重藝術創意,主要表現為:頗具獨創性、簡單明了、頗具視覺沖擊力。 三)設計原則標志牽涉到顏色、線框、樣子等因素的組成,因而必須從視覺傳達設計的視角予以考慮。不一樣的色調、線框、樣子均有不一樣的社會心理學含意,設計以前必須考慮到。在標志設計之中,還必須考慮到顏色、線框、樣子、文本配搭的靈活性和可比性。靈活性就是指各種各樣因素的遍布讓人心曠神怡,讓人造成和睦印像;可比性就是指運用不一樣的尺寸、樣子、相對密度和色調,使各種各樣因素組成在一起產生視覺沖擊力,讓人印象深刻。 (四)認知能力原則標志是危害顧客的一種散播專用工具,因而必須從顧客認知能力的視角考慮到其設計。一些認知能力層面的規定包含淺顯易懂、獨特顯眼、非常容易記憶力、合乎顧客的風俗人情和審美觀念。奔馳s的標志是一個三叉星環,很像一個汽車方向盤,一看就了解是汽車商標,非常容易鑒別和記憶力。 (五)感情原則一個取得成功的商標標志理應能讓人造成感情上的喜好,這就規定標志設計務必具有下列特性:濃厚的當代氣場、很強的感召力、給人美麗的享有、激起豐富多彩想到、讓人鐘愛這些。