(一)設計構思技巧商標設計的主要表現方式極其豐富多種多樣,而且持續發展趨勢自主創新,僅舉普遍方式簡述以下: 1.注冊商標設計現象技巧。選用與標志目標立即關系而具典型性特點的形象,直述標志。這類技巧立即、確立、一目了然,便于快速了解和記憶力。如主要表現旅游業以書的形象、主要表現鐵路線交通運輸業以機車頭的形象。 2.注冊商標設計象征手法。選用與標志內容有某種程度上的聯絡的事情圖型、文本、標記、顏色等,以形容、描述等方法代表標志目標的抽象性內函。如用交叉式的鐮刀斧頭代表工農聯盟用高挺的小苗代表青少年兒童的健康成長等。代表性標志通常選用已為社會發展約定成俗認可的關系物像做為合理意味著物,如用幼鴿代表友誼,用猛獸、雄鷹代表勇敢,用日、月代表永恒不變,用松鶴代表長命,用白代表純真,用翠綠色代表性命等。這類方式蘊含深遂,融入社會心理,為大家贊不絕口。3.注冊商標設計喻意技巧。選用與標志含意相類似或具備喻意性的形象,以映射、暗示著、提示的方法主要表現標志的內容和特性。如用傘的形象暗示著防濕冷,用玻璃茶杯的形象暗示著易碎,用箭頭符號形象提示方位等。 4.注冊商標設計仿真模擬技巧。用特點相仿事情形象效仿或類比所標志目標特點或含意的技巧。如日本國全日空航空企業選用丹頂鶴展翅欲飛的形象類比航行和瑞祥,日本國佐川急便車選用飛奔的角色形象類比加急快遞等。 5.注冊商標設計視感技巧。選用并無特殊含義的簡約而形狀與眾不同的抽象性圖型、文本或符號,給種族明顯的科技感、視覺沖擊感或舒適度,造成大家留意并令人難忘。這類技巧不依靠圖型含意而關鍵靠圖型、文本或符號的視感能量來主要表現標志。如日本國五十鈴企業以2個菱形為標志,李寧牌運動裝將漢語拼音字母橫著夸大其詞為標志等。為讓人辮別所標志的事情這類標志通常裝有小量大字,一旦大家認可這一標志,除掉大字也可以鑒別它。(二)商標設計的藝術手法1.紀律化技巧。平衡、均齊、對稱性、放射性、擴張或變小、平行面或左右挪動、移位等有紀律、有規律性、有節奏感、有律動地組成圖型,給人一種整齊感。2.對比手法。色與色的比照,如高級灰、紅黃藍幼兒園等;形與形的比照,如大中小型、粗與細、方與圓、曲與直橫與豎等,給人一種獨特感。 3.點線面技巧。可只用大中小型點組成,陽陰配制轉變;也可只用線框組成,大小周圍直曲參差轉變;也可純碎用一塊面組成;也可點線面組成交錯組成,給人一種個性感迷人和豐富多彩感。4.空間構成技巧。將圖型部位前后左右正反面錯亂、移位后組成特殊空間給人一種新。5同用型技巧。 2個圖型合拼在一起時,互相邊沿線是同用的,好像我中有你,你中有我,進而構成一個詳細的圖型(1+1=1),如太極圖的陽陰邊沿線同用,正中間套個地球上內沿岸與地球上邊框線同用等,給人一種奇特感。前端僅為普遍技巧,設計中還需持續發覺和造就成全新技巧。擁有好的設計構思,好的表達形式和技巧,如忽視總體的藝術美,也是有缺憾的。一個取得成功的標志不僅有原創性,又須具備明顯的形式美。商標設計的方式解決,關鍵參照下列幾類:(1)中空型;(2)點接型;(3)單線型;(4)多線型;(5)多線形;(6)三角型;(7)左右對稱性;(8)上下對稱性;(9)四方型;(10)反復型;(11)六角型;(12)立體式型;(13)圓形;這些。