商標價值評估的方向： 1、商標的現實性價值 主要通過商標轉讓后，使用該商標的企業在這一時點的市場、環境、商標信譽及其預期對企業資產的影響等方面對該商標進行評估; 商標進行評估 2、商標的市場性價值 主要指商標轉讓后，以模擬市場、商標市場和本金市場作為參照，對使用該商標之后能帶來有效性市場作為校驗標準; 3、商標的預測性價值 主要是指通過預測，在使用該轉讓的商標之后，在未來潛能方面來說明其商標的顯示價值，比如通過預期收益與實際收益對其價值進行對比，進而體現對該商標的預測性價值; 4、商標公正性價值 每個消費者在使用該商標的商品時，對其企業的印象，若是出現商品以次充好的情況，會直接將降低公司的對外形象的情況，而且用戶更愿意選擇有良好信譽的商標產品，所以對使用該商標的商品均被公正性價值。