下面是商標交易影響其價格的兩種原因： 一、交易的價格需要商標所附著的商品或服務的市場影響，以其影響力進行商標的價值評估; 由于價格評估的因素之一，就是商標和商品的對于公眾的知曉程度，就是產品的廣告覆蓋面的客觀量化。 二、商標的本身，也可以說是“炒作”其商標的本身價值，也就是增值其在轉讓時的價值。 作為商標交易的過程，商標炒作不可避免的包括了其中投入的廣告業效益。也成為權利人以資本競爭為公平標志的正當行為。