《商標(biāo)法》第9條明文規(guī)定,商標(biāo)理應(yīng)具有顯著特征,有助于鑒別。什么是顯著特征?《商標(biāo)法》以及實(shí)施辦法均沒有做出更詳盡的要求,核查實(shí)踐活動(dòng)中,這也是一個(gè)難題。一般覺得,商標(biāo)做為一種標(biāo)志,它的最基本要素是區(qū)別商品或服務(wù)項(xiàng)目的來源于,那麼,反方向邏輯推理能夠得到那樣的結(jié)果:僅有可以清楚區(qū)別商品或服務(wù)項(xiàng)目來源于的文本、圖型或其組成才可以做為商標(biāo)。 因而,在商標(biāo)設(shè)計(jì)過程中,理應(yīng)緊緊圍繞清楚區(qū)別商品或服務(wù)項(xiàng)目來源于這一標(biāo)準(zhǔn),留意下列好多個(gè)難題：第一,防止選用過度簡易或過度繁雜的圖型申請商標(biāo)注冊。核查實(shí)踐活動(dòng)中常會(huì)發(fā)覺有的公司以瓶貼(包括出廠日期、有效期限、公司戰(zhàn)略方針等文本)申請商標(biāo)注冊,這顯而易見過度繁雜。也是有極少數(shù)公司以十分復(fù)雜的裝修申請商標(biāo)注冊,這也是違背《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)顯著性差異規(guī)定的。第二,防止選用非獨(dú)創(chuàng)性抒情性句子。 這類句子或者對(duì)商品的敘述,或者一般廣告宣傳的常見句子欠缺顯著特征,不具有商標(biāo)鑒別功效。比如,在“服飾”上申請申請注冊“ARTOFFASHION”,它是服裝業(yè)常見的廣告宣傳語。又如在化工原材料上申請申請注冊“THEMIRACLESOFSCIENCE”、“REDUCINGTHEBURDENOFOWNERSHIP”等商標(biāo),都屬非獨(dú)創(chuàng)性廣告詞語,欠缺顯著特征,不具有商標(biāo)鑒別功效。第三,防止選用領(lǐng)域公知同用、一家獨(dú)享顯失公平的詞句。 法律法規(guī)維護(hù)公平公正的市場競爭,如把“技術(shù)性、高新科技、科學(xué)研究…”申請注冊為商標(biāo),被一家獨(dú)享,極有可能危害別人對(duì)這種詞在例如廣告宣傳、產(chǎn)品介紹中等水平合理使用,顯失公平。第四,精心策劃具備獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo)。感到遺憾的是,現(xiàn)階段確實(shí)有一部分公司在商標(biāo)設(shè)計(jì)上存有一定的隨機(jī)性,她們申請商標(biāo)注冊的目地是得到 一個(gè)進(jìn)到大型商場的通行卡,對(duì)于是不是獨(dú)創(chuàng)性、是不是新奇、是不是美觀大方則未給予更加深入的考慮到。一旦行業(yè)前景看中,公司發(fā)展壯大后向多樣化發(fā)展趨勢,這才發(fā)覺,因?yàn)樯虡?biāo)獨(dú)創(chuàng)性較差,別的類型現(xiàn)有同樣或類似商標(biāo)注冊在先,此前艱辛創(chuàng)建的商標(biāo)信譽(yù)度不可以在本公司生產(chǎn)制造的別的類型商品上應(yīng)用,追悔莫及。