①商標保護的目地是維護保養酒店商標的銷售市場利益,增加商標的銷售市場使用壽命,保持商標與顧客的長期性忠實關聯,使商標財產持續升值。 ②商標保護的內容十分普遍,不但包含顯性基因的酒店商標名稱、圖型以及組成;并且包含對組成酒店商標各種各樣潛在性因素的保護,比如商標品牌形象、商標文化藝術等。③商標保護是一個針對性的工程項目,不但必須酒店資金投入很多的人力資源、物力資源、資金和各單位的融洽相互配合,并且必須長期性的時間累積,一切“急于求成”的片面性全是難以實現長期性商標保護實際效果。 2、商標保護的必要性菲利浦?科特勒覺得:“差別技術專業的經營者的最好方法是看她們是不是有著對商標的造就、保持、保護和拓展的工作能力。”商標保護是酒店商標運營管理的重要環節之一。它是酒店在商標運營中得到 長期性經濟效益的關鍵確保,它能使酒店的商標利益獲得合理保護,以推動酒店商標的可持續發展觀。因而,商標保護的實際意義十分關鍵。