1、人的規范即判斷商標相同或類似應以平常人的留意為規范，權威專家或智商尤其不高者所釋放的留意不可以變成判斷規范。即便 是平常人，也考慮到產品的實際市場銷售目標。比如，應用在婦女用品上的商標，是不是組成相同或類似，應以一般女性選購該產品時的專注力為標準。 2、物的規范一般說來，消費者購買商品時的留意水平與所買商品的價值正相關，商品的價值越大，消費者釋放的專注力就會越多；相反，商品的價值越小，消費者很有可能就越不太留意。 3、地的規范例如一個英文商標，在說英語的國家很有可能不被覺得相同或類似，但在非說英語的國家，則很有可能被評定為相同或類似。 4、時的規范一般說來，消費者的了解能力通常會因為一會兒變，伴隨著專業知識的提高，其鑒別能力就會愈來愈強，即便 在一個相對性平穩的階段，消費者的鑒別能力也很有可能會因為一會兒變。