第一個原因是：商標注冊耗時太長，解不了燃煤之急，并且商標注冊的過程太過繁瑣，其審核過程有很多的不可控因素比如駁回、異議等，其獲取商標的成功率也是比較低的。 第二個原因是：對于直接進行商標交易的，第一個方面可以直接享受到該商標的原有價值，包括知名度和信譽度等，可以使得自己的產品更快的獲取消費者的認可，另一方面就是可以盡快的進行使用該商標，很難發生商標轉讓失敗的情況，可以及時的解決燃眉之急。