第一個難題：缺少可靠的交易對象： 對于買方，若是未接觸過商標，對商標的知識了解甚少，只了解商標的用處。所以說，當買方需要商標時，一定要知道自己是需要什么樣的商標，應該選擇什么樣的方式獲取，注冊商標還是購買商標。若是購買，應該去哪兒買呢? 對于商標的賣方來說，雖說比買商標的對于商標知識了解的多一下，但是選擇合適的買家也時不容易的事情。因此，在商標交易流程中選擇商標交易便成了難題。 第二個難題：商標交易的價格。 商標的價值是不能隨意的評價的。受商標的知名度和信譽度的影響，其知名度和信譽度越高，其價值也越高。但是，知名度高的商標一般不會進入商標交易市場。所以在商標交易市場中的商標大多是知名度不高的，甚至沒有知名度的商標。因此，商標交易的價格也會由于商標的價值來決定其價格。 但是很多的對于一個合理的商標交易價格又很多的問題，比如直接交易會有很多弊病，雙方覺得自己買貴了或者賣便宜了便直接導致了商標交易的失敗。