1)商標的專屬性。商標是同別的競爭對手的商品和服務項目相區別的“真實身份標識”。因而,商標的擁有人務必借助法律法規使商標的專利申請權獲得維護,以做到預防別的企業或本人假冒、仿冒、盜取本企業商標得到 不法盈利的目地。簡單點來說,便是商標具備唯一性。可是,中國的企業因為在經濟全球化中沒有非常好地利用法律法規武器裝備,沒有充分發揮商標的專利申請權,以至許多 著名企業的商標國外遭受惡意搶注。例如,2008年今年初,百年老字號王致和在法國遭歐凱企業惡意搶注。 2)商標是企業的無形資產。無形資產就是指企業有著或是操縱的沒有商品形狀的可辨認非貨幣性資產。商標使用價值不可以像商品那般用化學物質的方式主要表現出去,可是商標發展戰略能夠塑造優良的企業品牌形象,有利于企業業績增長和財產累積,所以說商標是企業的無形資產。 3)商標的現象性。商標是企業的無形資產,不具備單獨的實體線,不占據室內空間,但它最初的目地便是讓大家根據一個較為非常容易記憶力的方式來記牢某商品或企業,因而,商標務必有化學物質載體,必須根據一系列的化學物質載體來主要表現自身,使商標流于形式。商標的立即載體主要是文本、圖案設計和符號,間接性載體關鍵有商品的品質,產品與服務、名氣、品牌效應、市場份額。沒有化學物質載體,商標就沒法主要表現出去,更不太可能做到商標的總體傳播價值。 4)商標的擴張性。商標具備鑒別作用,意味著一種商品、一個企業,企業能夠利用這一優勢展現商標對銷售市場的發展工作能力,還能夠協助企業利用商標資產開展擴大。 5)商標的危害性。商標開創后,在其成長的過程中,因為銷售市場的持續轉變,要求的持續提升 ,企業的商標資產很有可能發展壯大,也很有可能變小,乃至在市場競爭中撤出銷售市場。商標的發展從而存有一定風險性,對其評定也存有難度系數。針對商標的風險性,有時候因為企業的產品品質發生意外,有時候因為服務項目不合格,有時候因為商標資產盲目跟風擴大,運行不佳,這種都給企業商標的維護保養產生難度系數,對企業商標經濟效益的評定也出現可變性。