1.實質審查的含意與內容依照《商標法》所要求的規定對被告方申請辦理注冊的商標是不是滿足條件開展審查，包含三個層面的內容：一是商標自身的標準是不是合乎《商標法》的要求;二是商標是不是與別人在先的注冊或是在先申請辦理的商標同樣或類似，組成矛盾;三是是不是存有侵害別人別的在先支配權的。假如存有在其中任一難題，則能夠駁回申訴申請辦理或是一部分駁回申訴，相反則給與基本核準。在我國推行商標注冊前的實質審查標準。 盡管很多國家選用商標注冊前的審查規章制度，殊不知也是有極少數國家不開展實質審查，僅對申請辦理的商標的內容開展公示，由質疑程序流程或是相近程序流程來處理商標是不是理應準予注冊，乃至一些國家立即對申請辦理的商標給與注冊，而由注冊后的程序流程，如注冊商標異議，來處理這些不理應注冊的商標糾紛案件。2.推行商標審查標準的優勢與不夠推行商標注冊前的審查標準與不審查標準，都有優點與不夠。推行注冊前的審查，盡管不能說確保經審查的商標注冊都恰當，但絕大多數經審查的商標注冊是客觀性公平的。在我國現階段每一年經基本核準的商標四五百萬件，而質疑或是異議的商標共為九千件，僅有基本核準商標量的5%，而被質疑或是異議的商標中大概一半左右經判決是能夠注冊的。 因而，僅有大概2%上下的經基本核準的商標不是理應容許注冊的，這一占比是較為低的。因為絕大部分商標的注冊是客觀性公平的，因此 ，商標權相對穩定。注冊商標權的平穩有益于注冊商標的維護和商標注冊人針對商標的應用，存在的不足是因為很多商標必須開展實質審查，勞動量極大，時間長，商標注冊高效率低。現階段一個商標從申請辦理到注冊大概必須10個月上下時間。而不開展實質審查，降低了審查勞動量和節省了很多的時間，提升了商標注冊的高效率。殊不知，因為注冊的商標沒經實質審查，很多的注冊商標本質上并不符商標法的要求，根據質疑或是異議等程序流程很有可能會被撤消，因而，商標注冊的可靠性較弱，不利商標的維護，也不利商標注冊人的應用。 另一方面，很多的商標質疑與異議的存有，一樣會提升商標權真實建立的時間，另外也會大大增加勞動量，反倒很有可能減少商標注冊工作中實際效果。其次，雖然世界各國《商標公告》都對外開放公布，要是想要都能夠購買，可是實際上，除開技術專業工作人員以外，外部真實能觸碰與閱讀《商標公告》的并不是很多。因而，真實能根據商標質疑和異議等程序流程撤消這些不理應注冊的商標事實上并不是很多。那樣，商標注冊就在一定水平上喪失實際意義。 充分考慮在我國的地域遼闊、人口非常多、全國各地經濟社會發展趨勢水準區別非常大等具體情況，以選用注冊前的實質審查標準更有益于注冊商標的維護。