商標(biāo)便是商品的品牌，是商品的經(jīng)營者和經(jīng)營人為了更好地使自身生產(chǎn)制造或運(yùn)營的商品同別的商品經(jīng)營者或是經(jīng)營人生產(chǎn)制造或運(yùn)營的商品差別起來而應(yīng)用的一種標(biāo)記。這類標(biāo)記一般由文本、圖形英文、數(shù)據(jù)、色調(diào)、聲音的組成組成。 商標(biāo)根據(jù)保證商標(biāo)注冊(cè)人具有用于標(biāo)出商品或服務(wù)項(xiàng)目，或是批準(zhǔn)別人應(yīng)用以獲得酬勞的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人遭受維護(hù)。 許多電子器件知名品牌商標(biāo)，便是文本商標(biāo)；奔馳汽車的新款奔馳商標(biāo)(一個(gè)三角形外衣圓形)是圖型商標(biāo)；鳳凰自行車廠的“鳳凰“商標(biāo)”，由文本“鳳凰”和鳳凰鳥的圖型組成，就是文本和圖型的組成商標(biāo)。 商標(biāo)注冊(cè)，就是指商標(biāo)應(yīng)用人將其應(yīng)用的商標(biāo)按照法律法規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)和程序流程，向我國商標(biāo)主管部門(我國國家工商局商標(biāo)局)明確提出申請(qǐng)注冊(cè)申請(qǐng)辦理，經(jīng)我國商標(biāo)主管部門依規(guī)核查，準(zhǔn)許申請(qǐng)注冊(cè)備案的民事法律事實(shí)。在我國，商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)獲得法律法規(guī)維護(hù)的前提條件，是明確商標(biāo)專用權(quán)的法律規(guī)定。商標(biāo)應(yīng)用人一旦批準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)，就意味著它得到了該商標(biāo)的專用權(quán)，并遭受法律法規(guī)的維護(hù)。 一個(gè)公司應(yīng)用的商標(biāo)不歷經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)，最致命性的缺點(diǎn)是商標(biāo)應(yīng)用人對(duì)該商標(biāo)不具有商標(biāo)專用權(quán)。就是應(yīng)用這一商標(biāo)，他人還可以應(yīng)用這一商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)出商品來源于的基礎(chǔ)功效遭受了危害，也造成 商標(biāo)意味著一定商品品質(zhì)和信譽(yù)度的功效受到非常大影響。 未注冊(cè)商標(biāo)的另一個(gè)缺點(diǎn)是，一旦別人將該商標(biāo)搶鮮申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的最開始應(yīng)用人反倒不可以再應(yīng)用該商標(biāo)，這些方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)是十分刻骨銘心的。依據(jù)我國《商標(biāo)法》，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得僅有根據(jù)商標(biāo)注冊(cè)獲得，而申請(qǐng)辦理商標(biāo)注冊(cè)，又選用申請(qǐng)辦理在先標(biāo)準(zhǔn)，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)而言，誰先申請(qǐng)辦理申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授于誰。因而，無論一個(gè)公司應(yīng)用一個(gè)商標(biāo)多長時(shí)間，假如它沒有將該商標(biāo)注冊(cè)，那麼，只需他人將該商標(biāo)申請(qǐng)辦理申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)便會(huì)授于他人。 未注冊(cè)商標(biāo)的再一個(gè)缺點(diǎn)，便是未注冊(cè)商標(biāo)有可能與應(yīng)用在同樣或相近商品上的已注冊(cè)商標(biāo)同樣或是類似，進(jìn)而產(chǎn)生侵權(quán)責(zé)任。 未注冊(cè)商標(biāo)還有一個(gè)缺點(diǎn)，便是未注冊(cè)商標(biāo)不可以產(chǎn)生繼受，因而也不可以變成應(yīng)用人的無形資產(chǎn)攤銷。因?yàn)槲覈渡虡?biāo)法》要求，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)才受法律法規(guī)維護(hù)，未注冊(cè)商標(biāo)不會(huì)受到法律法規(guī)維護(hù)，其應(yīng)用人都不具有商標(biāo)專用權(quán)。因此，從嚴(yán)苛實(shí)際意義上講，在我國僅有注冊(cè)商標(biāo)才算是繼受，僅有注冊(cè)商標(biāo)才可以變成公司的無形資產(chǎn)攤銷。