對(duì)于新老賣家而言，論起亞馬遜的雙刃劍規(guī)則第一想到的無(wú)疑是跟賣現(xiàn)象。亞馬遜設(shè)立跟賣規(guī)則初衷是為了提供商家競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，鼓勵(lì)同一個(gè)品牌的不同代理商進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，讓利消費(fèi)者，以此增加亞馬遜平臺(tái)吸引力，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。然而隨著后期發(fā)展，跟賣行為引起了行業(yè)內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重?fù)p害了初始商家的權(quán)益。 注冊(cè)自己的商標(biāo)品牌可以有效防止跟賣，保護(hù)自建listing,增加listing可信度，使自己的listing能被更精準(zhǔn)的搜索。這樣便可保持自己的利潤(rùn)空間，有效制止同品類企業(yè)侵權(quán)，防止他人篡改listing里面的內(nèi)容，在保護(hù)自身商業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)也保護(hù)了企業(yè)公司的無(wú)形資產(chǎn)。 注冊(cè)自己的商標(biāo)，擁有商標(biāo)受理通知書后便可進(jìn)行亞馬遜備案。備案成功后，如果有賣家繼續(xù)惡意跟賣，影響自己的銷量信譽(yù)，盜取勞動(dòng)成果，就可以向后臺(tái)發(fā)起投訴舉報(bào)。在備案過(guò)后可以拿到亞馬遜獨(dú)家的GCID碼，擁有GCID就可以對(duì)自建listing進(jìn)行保護(hù)，同時(shí)它可以完全取代UPC，避免了UPC重復(fù)性高，購(gòu)買耗費(fèi)等一系列問(wèn)題。亞馬遜也是根據(jù)GCID來(lái)檢查商品能否被跟賣。 如果企業(yè)在開拓海外市場(chǎng)前，沒有考慮商標(biāo)注冊(cè)及查詢等問(wèn)題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵犯他人在該國(guó)的商標(biāo)權(quán)（一旦已有他人在先注冊(cè)，很有可能會(huì)有被動(dòng)侵權(quán)及面臨跨國(guó)訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。）做好商標(biāo)注冊(cè)，才能高姿態(tài)足底氣入駐市場(chǎng)，為創(chuàng)名牌打下基礎(chǔ)，保證自己在國(guó)際市場(chǎng)中的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 在企業(yè)進(jìn)入亞馬遜平臺(tái)的時(shí)候，注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)的必不可少的，美國(guó)商標(biāo)是入駐亞馬遜平臺(tái)的前提，非但如此，由于美國(guó)是亞馬遜的發(fā)祥地，美國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買商品的時(shí)候，習(xí)慣到亞馬遜去搜索，這也代表者亞馬遜擁有者很寬廣的市場(chǎng)，對(duì)于企業(yè)而言，萬(wàn)萬(wàn)不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。 如果你的產(chǎn)品沒有在美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，可能會(huì)面臨貨物被海關(guān)扣押，造成嚴(yán)重?fù)p失的局面。