判斷商標與企業名稱中的字號是否近似，應主要考慮公眾的視覺效果，綜合字形、讀音、含義進行判斷。只要字形、讀音之一基本相同并足以使消費者對商品或者服務的來源以及不同經營者之間具有關聯關系造成誤認混淆的，即應認定為近似，同時還應考慮請求保護的注冊商標顯著性和知名程度。