隨著中國一帶一路的發展，以及我國在世界上世界工廠的地位，越來越多的人進入到跨境電商的領域，將我國的產品賣給外國人，做生意需要牌面，要不要進行品牌建設就成了跨境電商人一個不大不小的選擇問題了。

做跨境電商的只有兩種公司，一種是創造價值的公司，一種是傳遞價值的公司。

創造價值的公司是這個商業世界的發動機，傳遞價值的公司則是這臺發動機的助燃劑。

我們將視線轉回到跨境電商。對于跨境電商來說，除了anker這樣的大公司，絕大多數中小創業者，大部分還是傳遞價值的角色。
而他們慣用的手法也是利用信息差賺取差價，這應該是跨境電商90%以上的運營者的盈利模式。其他的10%則是屬于已經坐上了品牌的列車，可以享受品牌溢價的紅利了。

初級選手入場，是想做搬運工還是締造者呢？雖然對于電商公司來講，最重要的事情是活下去，但是人無遠慮必有近憂，做事情前瞻性必不可少。

商場如戰場，安逸都是有代價的。

賣的不錯的產品，轉眼就會吸引很多大賣過來，這些大賣在資源、資金、渠道、經驗都遠勝于新手，和他們競爭，無異于以卵擊石。
積累的產品優勢會在巨大的沖擊面前瞬間土崩瓦解，而經營者也將不得不將成果拱手讓人。

理論上講，任何跨境電商的產品都可能會陷入價格戰的深淵當中，因為很多賣家剛入場什么也不知道，降價促進銷量是他們最簡單粗暴的方法。
價格就是這樣被一步步按倒地板上摩擦，從這個角度看，想在跨境電商做的長遠，做品牌是必經之路。

這條路雖然難走，但以下幾點好處。

首先，注冊商標可以打擊惡意跟賣

有些人被跟賣了，向亞馬遜投訴無果，就得出一個結論：品牌備案對趕跟賣沒有一點作用。

如果按照這個邏輯，三星的所有手機都是危險品，因為曾經有人使用三星手機的時候發聲爆炸。

這說到底只是個概率問題，負責任的說，注冊了品牌并備案的店鋪，趕跟賣的成功率還是相當高的。
其次，品牌備案后可以擁有A+頁面編輯權

A+頁面對轉化率的貢獻有多大，難以具體量化，亞馬遜官方給出的數據是A+頁面可以提升5%左右的轉化率。
轉化率直接關系到產品的銷量和搜索排名，5%的提升對于某些類目的產品，可以說是非常的誘人了。

最后，注冊商標備案后，可以建立自己的品牌旗艦店。

這一點對于新手賣家來說暫時還沒什么作用，但是還是那句話，人做事情要有前瞻性，不能因為暫時不需要而放棄這項技能。
因此，注冊商標和注冊店鋪應該是進行的事項，商標和品牌是大勢所趨，信不信由你。